文档介绍：*广东动感地带 ,信息发力集团公司09年品牌发展目标要做好动感地带客户保有工作,通过品牌文化的吸引和对客户需求的深入挖掘巩固客户群。要加大新增潜力市场的开辟——中学生市场,立足长远,加大投入,通过文化活动渗透和中学生学****套餐开辟中学生市场。要在动感地带客户中大力推广G3,重点通过推广G3上网本抢占“移动宽带”概念,提升G3认知度。大力推进动感地带品牌互联网化进程,通过动感地带网站社区的,建立使动感地带品牌向互联网创新业务和活动一体化营销模式转型。*我的地盘我创造——继续打造年轻人的生活自治区集团公司09年品牌工作主题*回馈创新M值产生和兑换方式,将“奖励M值”与数据业务、互联网业务,以及客户网龄等因素相结合,强大全网统一兑换平台建设;丰富回馈资源。各省充分利用互联网平台、联盟商家资源、活动资源,补充完善本省客户回馈体系渠道加强电子服务渠道建设、打造品牌旗舰店、渠道与传播推广整合进行动感地带中学市场品牌店试点建设。联盟通过总结与肯德基的联合营销试点工作,在全国拓展联合营销活动随着动感地带网络社区的建设完善,逐步加大网络虚拟联盟商家合作。活动品牌形象上重点结合G3的推广;坚持一体化活动打造,延续音乐、街舞、篮球、创业四大活动;资费我的地盘我创造产品面向动感地带客户重点做好G3、音乐、游戏、飞信、手机报、12580六项重点业务推广打造年轻人生活自治区集团公司六大驱动力部署针对G3推广和中学生市场推出互联网(G3)套餐和学****套餐;针对高校毕业生提供具有针对性的“毕业生关怀计划”;针对竞争对手,储备针对周末、闲时、特定号码的不限量政策。广东公司需要改进的点品牌联想:品牌代表年轻人的潮流认同度不高品牌偏好:觉得喜欢但不适合自己,对品牌缺少信任品牌纯度:核心目标群体在客户中的占比低于全国平均水平在集团公司的品牌资产调研中发现,我们在品牌影响力和认知度方面,处在全国领先行列,但在一下几个方面却没有达到平均水平。广东公司09年品牌工作重点解决集团公司调研中广东存在的问题;将“我创造”的概念本地化执行;用“创造”实现“创意”,持续引领广东年轻人的时尚潮流;大力推广G3,拓展互联网地盘,做好动感地带网聊卡推广工作;加大品牌互联网化营销进程,大力推广139互动社区;配合集团公司一体化活动落地,做好动感地带品牌文化营销活动。09年品牌工作重点驱动力项目内容介绍产品3G体验进校园结合51、517等重要节点,在广州、深圳等一线城市,宣传G3上网本和G3笔记本业务路演体验活动,由市公司执行。资费中学生学****卡针对中学生市场推出动感地带学****卡,整合英语学****手机报、校讯通、课外读物等业务。网聊卡通过校园迎新等重点针对中学生、大学生、毕业生增量市场进行推广。老友季客户巩固将是动感地带09年的重点工作,在上半学期(5-8月)针对大三、大四学生打造动感地带“老友季”,让动感地带客户在毕业后仍使用动感地带,将老友回馈促销品牌化,全省一体化。新生季整合开展校园迎新促销、新生篮球赛、新生晚会等迎新活动,打造动感新生季,促进迎新活动的品牌积累回馈动感M值兑换月充分利用互联网平台、联盟商家资源、活动资源,补充完善客户回馈体系渠道139社区捆绑各项业务的推广,激活139社区,提高139社区的注册量品牌体验店动感地带品牌店周年庆中学生市场品牌店试点在广州、深圳进行试点联盟KFC联盟推广与KFC品牌联盟,办理动感地带尝鲜包,领取KFC彩信优惠券创意产业联盟以合作的方式开展广东大学生创意作品交易展示会品牌文化活动校园综艺晚会结合校园人群关注的主要节点如情人节、五一、迎新、圣诞等开展明星进校园活动,通过明星表演、游戏、抽奖等配合阶段重点业务促销创意牛魔王动感地带网络创业大赛街舞按照集团部署承担执行工作,进行宣传补强活力篮球进校园按照集团部署承担执行工作,进行宣传补强产品活动执行