文档介绍：:..摘要随着经济的快速发展,居民收入水平的不断提高,人们的营养观念和消费****惯己经发生了改变,从而对乳制品的需求也逐渐上升。近几年,作为新兴产业之一的乳制品行业发展迅速,产量和销量均快速增长。面对激烈的市场竞争,特别在产品质量问题频频发牛.、产品同质化现象严重的今天,乳制品企业怎样制定有效的营销策略来减少消费者内心的恐慌,提高企业的市场占有率,已经成为乳制品企业讨论的关键。木文选取陕丙省神木县蒙牛分公司营销策略作为研究对象,在相关理论及营销策略相关理论研究的基础上,结合调查取得的数据,对蒙牛营销行为进行了定量分析和定性分析。通过系统分析和研究,建立安全的品牌形象,推进奶源建设,,重点抓好质量安全工作。品牌重塑随着媒体费用的不断增长,品牌传播一味单纯依靠广告的投入投资回报不成比例,乳业的萆新洗牌,营销的手段需要更多元化。品牌的传播需要在识别系统、传播立体化、诉求传承,团队专业化上做足文章。销售体系下,存在事业部变革磨合中,销售理念差异化、渠道管理资源危机,组织文化存在竞争力缺乏问题,建议推进”三位一体”品牌的推广,即将产品销售、品牌传播、消费者体验有效结合运用的营销模式,推进业务标准化,夯实渠道基础。关键词:蒙牛乳业;营销策略;对策建议ABSTRACTThehabithaschanged,,asoneoftheemergingindustriesdairyindustryhasdevelopedrapidly,,petition,urfrequently,productshomogenizationphenomenonisserious,dairyenterpriseshowtomakeeffectivemarketingstrategiestoreducepanicintheheartsofconsumers,improvetheenterprise’smarketshare,,ShaanxiProvince,Mengniubranchmarketingstrategyastheresearchobject,binedwithsurveydata,,theestablishmentofasafebrandimage,binggoodproductionandsalesoftheintermediatelinks,,municationblindlyrelysolelyonadvertisinginvestmentreturnoutofproportion,,thedisseminationofthree-dimensional,appealheritage,,thereexistsacausechangesintherunin,salesphilosophyofdifference,mendationstopromotethe’’Trinity’’brandpromotionaboutproductsales,munication,binationofmarketingmode,promotethestandardizationofbusiness,:MengniuDairy;Marketingstrategy;Countermeasuresandsuggestions目录,商g 1ABSTRACT 21gi仑