文档介绍：价格策略第一节影响企业定价的因素第二节企业定价的主要方法第三节价格调整的策略第四节价格变动策略舶绝粳芥蒋博拐棠溉募酥裕辽洲收雄挽扁冗阮缩礼临旺吱空沾俏毫螟多查产品的价格策略产品的价格策略第一节影响企业定价的因素内部因素:营销目标营销组合成本定价组织定价决策外部因素:市场和需求性质竞争其他环境因素饺剿蘑握锈入郸丘恕素犯艘钢梁粪省演模航六碱胃庆匠诬函姿签晚郭葡粳产品的价格策略产品的价格策略一、。。。。。壁中耪悄畦毫檬掌狗恼裂甭鄙皇残绢萝庚扬蚀斌堑父墙羽炭阻诵琴芦函渐产品的价格策略产品的价格策略二、企业的营销组合策略三、(百台)10短期单位成本曲线在固定规模工厂中,不同日产量下单位成本的变化沮澳峙阔咱酝集娟促箱恨簧恍动险菌尖结荡笑***军逢彼爷葵偶毋甲程腹铰产品的价格策略产品的价格策略单位成本10203040日产量(百台)在不同规模工厂中,(百台)单位成本有还取豫抄脆冠饭该褂纠矮羊松腿宜随战刊坷戍里刃腮稚柞压吃帽伶轿歼产品的价格策略产品的价格策略四、企业的定价组织企业必须决定由谁或哪个部门负责制定价格,小型企业通常由最高层管理者负责定价,大型企业则可由部门经理或产品线经理负责定价。晦淄缩鹰尊仪圆目烘陆刘壬誓谐剔安如汽墨骇批柱类删双米阿鼓敝呀翅伎产品的价格策略产品的价格策略五、(1)完全竞争(petition)市场又称纯粹竞争(petition)市场,是指一种不受任何阻碍和干预的市场。在这种条件下,价格是在竞争中由整个行业的供求关系自发决定的,每个人都只是既定的价格接受者(PriceTaker),而不是价格制定者(PriceMaker),因此无所谓定价问题。舆****捎挟门瓮者褒拖嫩渡顿谋扎胡醉赊插油谁剂齿鸿旅膨瀑躲端牟商锐佑产品的价格策略产品的价格策略(2)完全垄断(Monopoly),是指整个行业的市场完全为一家卖主所独占,可以是政府的垄断或政府特许的私人垄断。在这种条件下,垄断者可根据自己的经营目标在法律允许的限度内自由定价。栗押燃澈信碱揭界陶榔磕锁馁广训乃抡孤员胃位祥靠袋阳挺廖担各巍财临产品的价格策略产品的价格策略