文档介绍：电视栏目与频道策划第六讲电视少儿栏目与频道策划一、全球少儿频道第一品牌——尼克罗迪恩儿童电视节目的发端是l947年美国哥伦比亚广播公司(CBS)播出的一档名为《你好杜利》的电视节目。随后出现的《罗杰斯和他的邻居》则是美国公共电视有史以来播放时间最长的儿童电视节目。1979年,世界上第一个儿童专用电视频道——尼克罗迪恩(Nick—elodeon)在美国出现,目前其仍然是世界上最大的优秀儿童节目供应渠道。(一)、以动画片为主的节目内容尼克罗迪恩先后经历了海外节目引进时期、自制节目时期和动画片时期。主要的节目设置以动画片为主,平均每周播出时间的84%都用来播放动画片。频道在其他少儿节目的制作方面也有了很多新的做法:注重开发新的儿童节目形态。与节目制作公司合作,以弥补自制节目的不足。(二)、以孩子为中心的节目制作原则将节目设计原则确定为以孩子为核心,但是又必须让儿童和***都满意。尼克罗迪恩儿童频道的三条理念是:以孩子为中心——把权力赋予孩子;平等权——孩子与***是平等的;教育观——快乐是第一标准。(三)、针对受众特点进行节目编排尼克罗迪恩频道节目编排包括日常版和周末班,日常版以播出动画片和电视剧为主,周一到周五每天播出节目相对固定和相同。周末班有3到4小时的大板块时间播出特别节目,其他时间为动画片和电视剧。频道节目编排的时长是标准化的,30分钟为一个单元,全天24小时共分为48个单元,所有节目均以该长度单元进行表彰化制作。考虑到孩子的作息时间,频道的少儿节目一般都在晚上9点前结束。(四)、多样化的经营战略杂志、直播秀、玩具尼克连锁酒店与宠物网站在资源上实现共享(五)、内容为王,开拓国际市场进军市场的策略是:进行公关分步推进寻求合作二、台湾东森***频道东森***台(YoYoTV)是台湾东森电视台旗下的一个有线电视频道,1998年1月开播,是一个专门以儿童为收视对像的电视频道,主要播放卡通片。这个儿童频道除了播放卡通动画之外,尚有由这些主持人们所主持的类综艺性儿童节目。在这些节目之中,以水果为名的年轻主持人们会带领节目中的儿童一起进行带动唱活动。(一)、历史:从卡通向幼教转变(二)、形象:自创栏目树立频道品牌1、《YOYO点点名》2、《天线宝宝》3、《YOYODIY学园》(三)、编排:与儿童的收视****惯吻合1、频道编排分为日常版和周末版2、每个栏目时长分为15分钟和30分钟3、定点播出(四)、运营:一个经典商业案例三、少儿频道的借鉴与思考(一)、细分目标观众(二)、创新节目形态:1、如何制造《天线宝宝》2、我们周围的世界《巨大的蓝色星球》3、自然和动物4、故事、木偶和动画片(三)、建立卡通形象(四)、打造完整产业链(五)、经营模式1、商营商业模式:美国尼克罗迪恩、迪斯尼儿童频道为代表2、公共事业模式:德国的晶德频道为代表3、混合经营模式:BBC为代表