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文档介绍：强生市场营销策划
---因爱而生
强生在中国
品牌介绍
发展历史
产品类型
品牌介绍
强生在中国的大家庭由西安杨森制药有限公司、强生(中国)有限公司、强生(中国)医疗器材有限公司、上海强生制药有限公司,与强生视力健商贸(上海)有限公司等公司组成。各公司齐心为提高中国消费者的生活水平和促进健康状况而坚持不懈地付出着努力。
1979年:技术转让协议的确定,成立中国首家质量管理体系GMP化工合成工厂
1982年:于北京成立公司总部
1985年:于西安成立合资制药企业
1988年:上海强生有限公司成立
1990年:于上海合资生产邦迪品牌并进入消费者市场
1992年:强生(中国)有限公司成立
1994年:强生(中国)医疗器材有限公司成立
1995年:上海强生制药有限公司成立
2001年:强生医疗上海学术中心成立
2006年:强生(苏州)医疗器材有限公司成立
2006年:强生视力健商贸(上海)有限公司正式成立。
2008年:收购北京大宝化妆品有限公司
发展历史
产品类型
婴儿用品
医疗产品
医疗器材
市场细分

目标市场
产品定位
STP分析
市场细分
强生最初的细分市场定位是强生婴儿系列品,但由于市场的发展,现在强生新增的细分市场定位在18~24的女性消费者。
目标市场
有细分市场而影响强生公司最初设定的目标消费者是婴儿,而后在扩展市场份额的过程中,首先将对象延伸到年轻女孩,而后进一步扩展到年轻男性,甚至老年人。
产品定位
由于婴儿儿童的皮肤的娇嫩性,也就要求对一些护肤品要有柔和。强生婴儿不仅突出介绍了产品性质纯净温和,而它主要是针对宝宝的嫩肤、保湿和抗过敏。带给宝宝娇嫩肌肤最安全的呵护。此外由于强生产品性质纯净温和,在广告中它说,“您用也好”说明它能带给***婴儿般爽滑柔嫩的肌肤,由此强生婴儿产品对***特别是女性很有诱惑力吧。
4P分析
价格
产品
渠道
促销