文档介绍：万达奴广告媒体策划书
目录
背景分析
万达奴有限公司主营中档体育休闲运动系列服饰及运动鞋,
产品主要有男、女服饰类和鞋类,目前已初步建立了上海、
北京、福建为中心的全国
销售网络。为了更好地发
展品牌及开拓市场,运用
广告及公关营销手段将最
新潮流的运动休闲系列产
品传递给目标消费群,发
展潜力市场。
SWOT分析
优势: 1. 低价商品总能引起消费者兴趣
2. 拥有连锁的门店
、低价格具竞争力
4. 有众多的固定的低端客户
劣势:,竞争激烈
,促销手段较单一
机会:
。
,这些失业人员也不得不选择低价位商品。
风险:
,可能会失去部分消费者。
。
SO: , 加大对消费者的吸引
.
WO:
ST:
WT: ,以找出最能被消费者所接受的传播方式
,吸引更多消费者。
媒体计划目标
使【万达奴】有效到达目标消费者。到达率为80%,有效到达率为60%。
降低媒体千人成本。
目标受众详细情况
重点对象:
工薪阶层(中等偏下收入人群)
外来务工者
老年群体
延伸对象:
大学生
而其中女士的购买人数比男士要多,总体来说比例是女占60%男占40%左右,消费年龄上,15岁左右中小学生、40岁以上中年妇女的消费者占绝大多数。消费能力上,月收入在1000~2000,属于中低层次工薪阶层,外来务工者为主体消费群。