文档介绍：市场营销环境分析之 蒙牛未来星:李新敏蒋家旗韩丽刘亚兰张金桃张健市场营销环境微观环境:直接影响企业市场营销活动及目标实现的各种因素的总和,主要包括企业内部机企业营销活动发生各种关系的供应商,中介机构,竞争者,顾客及社会公众等宏观环境:简接影响企业营销活动及目标实现的因素总和,主要是指一些社会力量,包括人口环境,经济环境,自然环境,技术环境,政治和法律环境以及社会文化环境微观环境之内部企业蒙牛按照“立足自主开发,培育核心产品,抢占技术高端”的工作思路,蒙牛集团积极投入研发资金,建成了国际领先的乳制品研发中心,并与中国检验并与中国检验并与中国检验检疫科学研究院组建了“乳品联合实验室”,走出了一条独特的自主创新之路。营销中介该产品覆盖国内市场,并出口到蒙古、东南亚、美国塞班及港澳等国家和地区。中间商众多。竞争者——多家牛奶企业顾客——儿童,父母未来星儿童牛奶开创出一个全新的专业牛奶品类,一经上市,立刻填补了中国儿童牛奶市场的空白。未来星儿童牛奶自上市以来,赢得中国数千万妈妈的认可,销量一路领先,连续两年市场占有率第一。可见顾客群之大。公众蒙牛连续几年与可口可乐等世界知名品牌共同入选“香港超市十大名牌”,更为中国乳业赢得了“第一个世界冠军”——“牛奶先生”的雅号,并作为优秀企业家代表,受到了全国人民代表大会常务委员会委员长吴邦国的亲切接见,与举行了商务会谈,蒙牛一贯承担社会责任、积极创建共赢格局的价值观更受到了全球政、企要员的一致好评。宏观环境之人口因素各年龄段人口比例人口环境特点中国人口基数大儿童比例较大0—-%15-%%政治和法律环境方的蒙牛选址定在了内蒙古呼和浩特市较为贫困的和林格尔县,享受了一般企业难以享受的政府免税等政策支持经济因素经济全球化农业方面:劳动力和技术工业方面:生产力水平和经济效益市场物价非金属矿物质业:东部,中部,西部地区投资增多