玩具业务已成动漫主营收入.doc

文档介绍：玩具业务已成动漫主营收入近年来,国产动漫在政策利好下,呈现一派产业繁荣的盛况,最为明显的是“数量”,比如仅在2004年到2010年的7年间,增长量就达到了50倍。如今已是2014年,甩开美国、日本、韩国等动漫强国,中国俨然已成了世界上动漫制作量最大的国家。就过去一年,虽然我国的动漫产业总产值约为600亿元,而日本为16700万亿元,但是影响力的作品却没有,除了少有的几个享誉全国的原创动漫卡通形象,如翔通动漫的绿豆蛙、酷巴熊,在校大学生设计的兔斯基,原创动力的喜羊羊以外,都未打造出具有国际竞争力的动漫品牌形象。中国动漫虽然政策扶持多,却长期难赚钱。对于低龄受众,俨然成为动漫消费的主要推力。毛利率高达40%的玩具业务已经占到动漫主营收入的60%,是真正的盈利点所在。参照全球最畅销玩具芭比娃娃、变形金刚的生产商美泰、孩之宝,而其最大原动力便是玩具背后的消费驱动因素——儿童粉丝,粉丝经济是奥飞发展的关键性助推因素。对于动漫行业来说,粉丝的核心价值在于打通产业链,实现动漫、电影、游戏等的协同发展。依靠播映权盈利非常困难,迪斯尼的动画播映权也只占10%,而动漫产业链较长,只有到了营销阶段资金才能回笼,因此打通产业链尤为重要,另一方面,市场也需要培育,所以依靠粉丝打通产业链是合理有效的商业模式。随着居民生活水平和社会消费品零售总额持续攀升,用于娱乐及玩具支出明显增多,而新版限娱令和二胎政策又将刺激动漫及衍生品的生产,我们有理由认为中国动漫必将面临广阔蓝海,迎来行业大发展。