文档介绍：目录 ContentsVI设计的重要性VI-企业标志设计概念及要点紫鹊界VI设计思路紫鹊界VI设计项目内容长沙市德思嘉品牌策划有限公司简介与优势湖南省食品行业联合会流通商会简介和优势VI设计重要性VI全称VisualIdentity,即企业VI视觉设计,通译为视觉识别系统。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。设计到位、实施科学的视觉识别系统,是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。企业通过VI设计,对内可以征得员工的认同感,归属感,加强企业凝聚力,对外可以树立企业的整体形象,资源整合,有控制的将企业的信息传达给受众,通过视觉符码,不断的强化受众的意识,从而获得认同,促进企业产品或服务的推广。VI-企业标志设计概念及要点一个好的VI-企业标志具有极其重要的作用,首先我们从四点概述企业标志所涵盖的意义:1、企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号,将经营理念、企业文化、经营内容、产品特性等要素,传递给社会公众,使之识别和认同企业的图案和文字。2、企业标志代表企业全体。对生产、销售商品的企业而言,是指商品的商标图案。VI-企业标志设计概念及要点3、企业标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。4、企业标志是视觉形象的核心,它构成企业形象的基本特征,体现企业内在素质。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量,也是整合所有视觉要素的中心,更是社会大众认同企业品牌的代表。因此,企业标志设计,在整个视觉识别系统设计中,具有重要的意义。VI-企业标志设计概念及要点从上述四点来看:VI-企业标志对于企业所具有的重要作用。而一个好的VI标志又需要具备哪些特征才能满足企业的形象特点和发展需求呢?我们从下面八个方面进行重点说明:差异性领导性同一性民族性造型性延展性有效性时代性VI-企业标志设计的特征差异性企业形象为了能获得社会大众的认同,必须是个性化的、与众不同的,必须具有独特的个性和强烈的冲击力,因此差异性的原则十分重要。在设计时必须突出行业特点,产品特点,才能使其与其它行业有不同的形象特征,有利于识别认同。其次必须突出与同行业其它企业的差别,才能独具风采,脱颖而出。违背品牌的独特性原则,可能造成“神州处处是紫鹊界”的混淆现象。领导性企业标志是企业视觉传达要素的核心,也是企业开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现,贯穿和应用于企业的所有相关的活动中,不仅具有权威性,而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上,其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。VI-企业标志设计的特征同一性标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点,因而是企业精神的具体象征。因此,可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致时,才有可能获得社会大众的一致认同。民族性企业形象的塑造与传播应该依据不同的民族文化,优秀的民族文化有助于我们创造中华民族特色的企业形象。造型性企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩,如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等,因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣,不仅决定了标志传达企业情况的效力,而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。VI-企业标志设计的特征延展性企业标志是应用最为广泛,出现频率最高的视觉传达要素,必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同,采用多种对应性和延展性的变体设计,以产生切合、适宜的效果与表现。有效性有效性是指企业经策划与设计的VI计划能得以有效地推行运用,VI是解决问题学,不是企业的装扮物,因此能够操作和便于操作,其可操作性是一个十分重要的问题。企业VI计划要具有效性,能够有效地发挥树立良好企业形象的作用,首先在其策划设计必须根据企业自身的情况,企业的市场营销的地位,在推行企业形象战略时确立准确的形象定位,然后以此定位进行发展规划。VI-企业标志设计的特征时代性现代企业面对发展迅速的社会,日新月异的生活和意识形态,不断的市场竞争形势,其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业,有必要对现有标志形象进行检讨和改进,在保留旧有形象的基础上,采取清新简洁、明晰易记的设计形式,这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征企业标志设计不仅仅是一个图案设计,而是要创造出一个具有商业价值的符号,并兼有艺术欣赏价值。标志图案是形象化的艺术概括。设计师须以自己的审美方式,用生动具体的感性形象去描述它、表现它,促使标志主题思想深化,从而达到准确传递企业信息的目的。企业标志设计的难点是如何准确地把形象概念转化为视觉形象,而不是简单的象什么或表示什么。即要有新颖独特的创意,表现企业个性特征,