品牌传播策略.ppt

文档介绍：休闲食品品牌及传播策略2000年9月一、品牌策略品牌任务品牌定位产品支持点目标消费群竞争品牌分析品牌概念品牌远景目录二、传播策略阶段性传播任务传播核心概念利益和支持点传播组合空中平面地面目录现今,休闲食品在满足消费者对“好吃”的基本需求的基础上,还要给予消费者心理上的满足。品牌即担负着创造附加价值的任务。品牌策略品牌任务统一乐园品牌名品牌策略新奇独特的休闲食品品牌定位品牌策略新奇的吃法新奇的造型新奇的口味新奇的包装新奇的产品概念产品支持点品牌策略——在乎心态,而非年龄他们是一群富有童心和童趣的人。对新鲜事物充满敏感和好奇心是他们的共性。目标消费群品牌策略主体构成:16、17岁高中生特征: 拒绝传统和保守,接受新奇和变革, 创造自己的风格,喜欢尝试新产品、新口味、新款式、新包装。零用钱多了,而且有更多购买自主权。目标消费群品牌策略竞争品牌分析品牌策略