文档介绍：*第3章市场营销环境分析山东大学威海分校商学院市场营销系©山东大学威海分校商学院市场营销系*本章内容第1节市场营销环境概述第2节宏观营销环境分析第3节微观营销环境分析第4节营销环境分析与相应的营销对策©山东大学威海分校商学院市场营销系*掌握市场营销环境的概念、构成要素及特征理解市场营销宏观环境对企业市场营销活动的影响掌握市场营销微观环境的各种主体对企业市场营销活动的影响了解市场营销环境对企业形成的机会和威胁及采取的营销对策学****目标©山东大学威海分校商学院市场营销系*一、市场营销环境结构二、市场营销环境特征第1节市场营销环境概述©山东大学威海分校商学院市场营销系*一、市场营销环境结构社会公众微观环境供应商企业竞争者政治·法律经济·人口社会·文化科技·自然顾客中介营销宏观环境©山东大学威海分校商学院市场营销系*、20世纪初:销售市场2、30年代:工会、政府、行业协会3、60年代:自然生态、科学技术、社会文化4、90年代:政府的干预力、政治与法律环境5、21世纪初:信息的影响©山东大学威海分校商学院市场营销系*二、市场营销环境特征(一)营销环境的差异性(二)营销环境要素的相关性(三)营销环境的多变性©山东大学威海分校商学院市场营销系*第2节宏观营销环境分析一、人口环境二、经济环境三、自然环境四、技术环境五、政治法律环境六、社会文化环境©山东大学威海分校商学院市场营销系*一、人口环境(一)人口规模(二)人口结构(三)家庭结构(四)人口流动