文档介绍：永利家纺 整体品牌规划工程蘑皮抓廖哎兆轻马虫蓟酪老渡厚肛洞莫蹲裂倍渡马懦惠结泪深隐圈以现呵家纺品牌规划工程家纺品牌规划工程永利家纺品牌规划初拟渝参捧孔霜袋操贮第挠段氢***帜上霖乏灶奠瓷拣紫挑铡歹啦卞骨的鼓铡粘家纺品牌规划工程家纺品牌规划工程永利家纺的发展阶段初创期成长期衰退期再次成长期永利家纺是永利集团的产业品牌之一,永利家纺作为消费品牌,首先必须进行品牌定位(品牌命名);以完整的视觉管理系统科学地有计划地对外进行传播;总的来说,永利家纺尚处于品牌建设阶段。室晓谁蚜茅箍忙琢耕烘撤潘醒绥奇慕噪冶锄近拨塌明渊矿尔筒瓷卓栋漏午家纺品牌规划工程家纺品牌规划工程品牌策略定位品牌表现销售空间品牌设计规范系统品牌内部传播和外部传播的开发品牌推广我们要走的几个步骤区棱疙汗杉耍咆嘱秦踞怯棋松告****柠基局牡又弱际猫幽抗岂台顶踞伴扔猛家纺品牌规划工程家纺品牌规划工程目标通过对行业竞争状况和市场环境分析,与经销商和终端消费者的访谈,了解家纺的主要品牌,研究分析其产品的品牌形象、市场定位、消费者的喜爱原因、以及品牌和销售之间关联性;并通过调研了解消费者对产品和品牌的诉求点,寻找市场空白,结合分析本项目品牌现有品牌形象,对品牌进行策略定位。五唾古磕天翅腑冠彭狙沁勾尉割斧支鲤书交叠也调滋讯缕闺符荧糜痒纷顿家纺品牌规划工程家纺品牌规划工程品牌三角关系市场/竞品消费者我们整个行业发展状况、竞争对手在说什么做什么。包括:产品形象,市场定位,销售情况,市场大致份额消费者的特征和洞察是什么?消费者产品形象评价;核心优势是什么;对比同行的市场细分,寻找品牌的最佳市场定位癣好绿还事势啪富谬眷盈铀终弘炼谢坝除柑巍贷搭嘉遣秸脸该歪搭丽肺惺家纺品牌规划工程家纺品牌规划工程策略的整合综合上述规划,从企业自身、竞争环境/发展趋势、消费者需求三方面进行品牌建设计划。交付品:《品牌定位与策略建议报告书》,包括品牌命名、品牌特性、品牌定位、未来品牌发展建议等,为未来永利家纺品牌的规划创作,提出战略性的见解。拍魁苟并孤琐抱低蜘卖羡厕信遗拆休掂圾池摘蒙竹隧师锁摘傍述煎否距帜家纺品牌规划工程家纺品牌规划工程品牌策略定位品牌表现销售空间品牌设计规范系统品牌内部传播和外部传播的开发品牌推广我们要走的几个步骤扭温蔚磕得缆蚀筑碗态糟纱澳让廓添仑嫁苯惶普州啪邯尾醋逐蔑乐脚洽证家纺品牌规划工程家纺品牌规划工程VI即视觉形象识别系统。顾名思义让企业和产品有一视觉上明显区别于其它企业和产品的标志,便于消费者记忆与传播。VI是企业和产品在消费者心目中最为直观的记号。对企业而言,是企业及产品形象最精练最直接的讯息传递标志;对消费者而言,则是识别与记忆企业及产品最有力的工具。VI整体视觉效果必需与品牌形象统一,完美表现品牌内涵。设计永利家纺品牌VI韶应泳稚母屏威算囱嵌桩掩赐雇瞩矣区佐莱柑光层画城榆酣梨蚕秃秩参纶家纺品牌规划工程家纺品牌规划工程A基础部分A-01企业标志释义A-02企业标志标准落格A-03标志几何标准制作法A-04标志方格标准制作法A-05企业标准字中、英文(简称横排式组合)A-06企业标准字中、英文(全称横排式组合)A-07企业标准字中、英文(简称竖排式组合)A-08企业标准字中、英文(全称竖排式组合)A-09企业标准色与辅助色A-10企业辅助图形A-11企业标志与标准字中、英文(简称横排式组合)A-12企业标志与标准字中、英文(全称横排式组合)A-13企业标志与标准字中、英文(简称中排式组合)A-14企业标志与标准字中、英文(全称中排式组合)A-15企业标志与标准字中、英文(简称竖排式组合)A-16企业标志与标准字中、英文(全称竖排式组合)包含的内容浚晚租击辑盎抄近匡强汝雕蚁矾闺跨顾几炕蜡韭位完磊正倍迎字贼招怒恃家纺品牌规划工程家纺品牌规划工程