文档介绍：背景分析活动策略活动规划活动详解媒体传播费用预算时值岁末,汽车市场迎来年末购车的高峰期;这个阶段买个新车或者换个车,回家过年或出行,不同目的下的簇拥情绪高涨,相同的购车时机选择集中到来。二、三季度潍坊地区1+1都取得了很好的成绩,天籁也荣获“双冠王”的称号,岁末将至,一个购车高峰期即将到来,为销售势头,总部推出了“半价首付,零距离尊享‘双冠保证天籁良好王”活动,围绕这一主题,开展以“置换”、“半价首付金融专场”为噱头的活动奇骏自上市以来,销量并不理想,作为一款都市越野车,奇骏性能还是比较出众的,但是这些性能客户并不知晓,suv一定要试驾才能让客户信服,所以我们推出了上市试驾会,让客户非试勿买。背景分析总部指引区域要求配合总部完成奇骏MC的上市、天籁“半价首付”零距离享双冠王保持天籁的销售势头;奇骏MC上市的关注度。奇骏上量、天籁持续热销通过“半价首付”、“原值回购轩逸置换新天籁”的方式进一步巩固天籁销量,拉动二手车置换的增长;借新奇骏的改款上市,提升奇骏的关注度;岁末客户答谢,提升客户忠诚度任务提炼活动策略联合单店活动规划活动类型时间活动内容外展活动11月12日—26日新奇骏商场展示上市活动11月26日出“奇”制胜——新奇骏试驾上市会二手车置换专案11月5日—12月30日原值回购0折扣,尊崇礼遇轻松享,新天籁置换专案天籁节油赛12月3日“十升油玩转一座城”——新天籁节油挑战赛岁末答谢12月18日—24日东风日产VIP车主港澳梦想之旅车型全车系楼兰天籁奇骏逍客轩逸TIIDA骊威玛驰阳光新增意向客户数订单数提车冲刺规划KPI“跨越都市释放真我”—奇骏上市发布暨东风日产”思奔季”活动启动仪式1、奇骏自2008年上市以来,凭借独特的产品性能与定位,成为市场上一款极具个性的SUV车型。但在潍坊市场上销量一直不是很乐观,与之相反的逍客、CRV等同属SUV的车型却一路高歌,销量可观。奇骏—活动背景2、作为一款都市越野车,奇骏性能是非常出众的,但是这些性能客户并不知晓,suv一定要试驾才能让客户信服,所以我们推出了上市试驾会,让客户非试勿买。3、东风日产奇骏、逍客、楼兰三款SUV已经全面覆盖了SUV市场的各个区间,此次奇骏上市旨在整合SUV车系传播,最大化传播效果,利用年底销售旺季,掀起东风日产SUV销售高峰,助力全年销售目标的实现。