文档介绍：任务一:网络广告
网络广告的诞生和发展
网络广告1994年10月27日发源于美国,著名的Hotwired杂志推出了网络版 Hotwired,并首次在网站上推出了网络广告,这标志着网络广告的正式诞生。
中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月,传播网站是Chinabyte, IBM为AS400的宣传付了3,000美元。广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。 IBM 和Intel是国内最早在互联网上投放广告的广告主。
中国的网络广告发展迅速
,比上一年增长71%。
艾瑞咨询:2010年第二季度,,%;预计到2010年年底,此项数据将突破300亿元。
网络广告的要素
美国学者拉斯韦尔在其1948年发表的《传播在社会中的结构与功能》一文中提出了“5W”模式,谁(who)、说什么(what)、通过什么媒介(which channel)、对谁说(to whom)、取得什么效果(with what effects)。
广告主\广告信息\广告媒介\广告受众\广告效果
实验任务一:
登录新浪网首页,点击观看主页上的广告,分组讨论,与传统媒体广告相比,网络广告有哪些不同?
网络广告的特点
网络广告摒弃了传统广告中主要采用“推”的广告形式,凭借互联网具有的不同于传统媒体的交互、多媒体和高效的独有特性,采用推拉结合的形式,使得网络广告呈现出了不同于传统媒介广告独特优势。
网络广告的特点
双向性和互动性
网络广告突破了传统的单向性的局限,实现了供求双方信息流的双向互动。通过网络广告的链接,用户可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。用户还可以通过广告直接填写并提交在线表单信息,厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息。
网络广告的特点
广泛性和开放性
网络广告可以通过互联网把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地,这些效果是传统媒体无法达到的。另外,报纸、杂志、电视、广播、路牌等传统广告都具有很大的强迫性,而网络广告的过程是开放的、非强迫性的,这一点同传统传媒有本质的不同。
网络广告的特点
实时性和可控性
网络广告可以根据客户的需求快速制作并进行投放,而传统广告制作成本较高,投放周期固定。在传统媒体上做广告发布后很难更改,即使可以改动往往也需付出很大的经济代价,而网络广告可以按照客户需要及时变更广告内容。这样,广告主的经营决策变化就能及时实施和推广。
网络广告的特点
直接性和针对性
只要消费者看到了所感兴趣的内容,直接单击鼠标,即可进入该企业网站,了解到业务的具体内容。网络广告可以投放给某些特定的目标人群,甚至可以做到一对一的定向投放。根据不同来访者的特点,网络广告可以灵活地实现时间定向、地域定向、频道定向,从而实现了对消费者的清晰归类,在一定程度上保证了广告的到达率。