文档介绍：第一部分市场分析
一、营销环境分析
(一) 市场营销环境中宏观的制约因素
1、以类似淘宝网的交易平台宏观经济形势
1) 中国的总体经济形势:
中国经济已深受全球经济形势的影响,对全球经济形势的判断直接关系到中国经济的走势和对策。当前世界金融危机何时见底?事关中国宏观经济调控与长期经济政策的目标定位。20 年前的世界经济体系,是以国别和双边关系为主;现在则以全球一体化为主,双边和国别关系为辅。近20 年来世界经济发生了质变:第一是互联网的出现导致信息一体化和金融一体化,并已完全渗透到人类生活之中;第二是冷战结束后全球实现了市场一体化,跨国公司遍布全球,世界经济主体已发生巨变;第三是以中国为代表的发展中国家融入全球经济体系,导致世界经济结构也发生重大变化。因此,观察预测中国宏观经济形势必须有全球整体性分析,切实改变以往“中国是个相对独立经济体”的思维****惯和分析方式。
2) 电子商务的发展:
在1997年和1998年,中国电子商务的主体正是一些IT厂商和媒体,它们以各种方式进行电子商务的“启蒙教育”,激发和引导人们对电子商务的认识、兴趣和需求。经过这一阶段,在1999年和2000年,以网站为主要特征的电子商务服务商在风险资本的介入下成为中国电子商务最早的应用者,成为这一阶段中国电子商务的主体。随着电子商务应用与发展的深化,随着资本市场泡沫的破灭,网站电子商务开始跌入低谷,而企业特别是传统却开始大规模进入电子商务领域,中国电子商务从2001年开始进入第三个阶段,企业电子商务成为中国电子商务新的主体。
中国电子商务发展迅猛,,比上年度增长90%。中国网络购物发展迅速,2008年6月底,网络购物用户人数达到6329万,%。截至2008年12月,电子商务类站点的总体用户覆盖已经从9000万户提升至9800万户。
这一变化是深刻的,然而也引发了对中国电子商务形势的一些不正确看法。人们已经****惯以网站电子商务,特别是以一些“热点”网站电子商务作为了解和判断电子商务形势的重要甚至唯一的依据。因此,一些“热点”网站电子商务的衰落,导致不少媒体和专业人士作出了中国电子商务处于低谷、走向衰退或者干脆从此一蹶不振的判断,许多人因此对电子商务的发展前景产生极大的怀疑,对电子商务的优越性开始出现越来越多的负面的、否定性的意见。
这是看法可以理解但并不正确。事实上,与表面情形相反,中国电子商务正在向深度和广度发展,总的态势是健康的。电子商务的主体正在由IT厂商、媒体和电子商务服务商转换为企业,传统企业正在大规模进入电子商务领域,其特点是坚定、有效但不太吸引“注意力”。企业电子商务是今后观察和判断电子商务形势的主要视角。
随着中国经济发展和电子商务的发展特点和趋势,我们不禁发现网络购物将会被不断的得到国民的重视和应用,买家和卖家的数量增多,给我们提供了更多的交易空间和市场作为热门网络交易平台之一的淘宝网,自2003年5月10日成立以来基于诚信为本的准则,从零做起,在短短的2年时间内,迅速成为国内网络购物市场的第一名,占据了中国网络购物70%左右的市场份额,创造了互联网企业发展的奇迹。截至2006年12月,淘宝网注册会员超3000万人,2006年全年成交额突破169亿,远超2005年中国网购整体市场总量。根据Alexa的评测,淘宝网为中国访问量最大的电子商务网站,居于全世界网站访问量排名的第22位,中国第7位。
3) 互联网交易的政治、法律背景
为了加强管理,保障国际计算机信息交流的健康发展,国务院、邮电部等部门先后颁布了一系列与之有关的法规和规章,主要有《中华人民共和国计算机信息网络国际联网管理暂行规定》(国务院1996年2月1日颁布,1997年5月20日修正);《中国公用计算机互联网国际联网管理办法》(邮电部1996年4月3日颁布);《中国公众多媒体通信管理办法》(邮电部1997年9月10日颁布,自1997年12月1日起施行);《计算机信息网络国际联网出入口信息管理办法》(邮电部1996年4月9日颁布);《中国互联网络域名注册暂行管理办法》(国务院信息办1997年6月3日颁布);《中国互联网域名注册实施细则》(国务院信息办1997年6月3日颁布);《中华人民共和国计算机信息系统安全保护条例》(国务院1994年2月18日颁布);《计算机信息网络国际联网安全保护管理办法》(公安部1997年12月30日发布)。应该说,这些法规与规章的颁布,对我国计算机信息网络的初步建立与迅速发展期到了良好的促进和规范的作用。然而,上述我国现有的网络立法,仅仅停留在计算机及网络的建设、运营、域名注册、网络安全等网络发展初期的层面上,有关适用于网络交易的立法几乎是一片空白。
目前,国际社会和世界各国为