文档介绍：学士论文开题报告本科生毕业论文开题报告论文题目:英汉广告中的隐喻及其翻译系:_____英语系____学号:________姓名:___ 一、论文选题的目的和意义在我们日常生活中,广告几乎是无所不在,如今随着广告的日益发展,国界早已不再对其传播造成影响。在经济全球化的大背景下,中国和其它国家之间的经济往来愈发密切。在国际贸易与市场激烈竞争的同时,广告的作用日渐突出,广告翻译也开始得到越来越多人的关注。而在当今时代,英语作为一门通用语言,这一地位使得英文广告比比皆是。广告翻译并非易事,也需要耗费大量心血才能将其达到极致。论文将在充分理解隐喻这一修辞手法在翻译中的重要性上,从认知角度具体分析广告翻译中隐喻的运用。本文将详细分析成功或失败的广告翻译作品,以此来对主题展开研究,找出还待改进之处,进一步丰富相关内容。二、国内外关于该论题的研究现状和发展趋势国内外隐喻研究综述: 隐喻是一种普遍现象,人们每时每刻都在使用大量的隐喻。英国修辞学家理查兹曾经说过,“我们日常会话中几乎每三句话中就可能出现一个隐喻”。经过多年的发展,到二十世纪六、七十年代以来,隐喻研究逐渐突破了单一的修辞格的分类,超越语言本身的范围,实现了认知隐喻的转向。国内外隐喻研究现状: ,人们对隐喻的研究提出了很多理论。王寅,李弘指出基于不同的语言层面,这些隐喻理论大致可分为两大类:语言说,强调从语言内部来认识隐喻,包括:修辞说、替代说、语义说、语用说等;(2)认知说,强调从人类思维高度来分析隐喻的认知功能。束定芳从隐喻研究的方法和角度,将西方隐喻研究分为隐喻的修辞学研究、隐喻的语义学研究和隐喻的多学科研究三个阶段。陈家旭认为国外隐喻研究的三个阶段分别是亚里斯多德为代表的隐喻作为修辞格的传统阶段,以理查兹和布莱克为代表的隐喻作为修辞格向认知研究的过渡阶段和以莱可夫等为代表的当代隐喻认识研究阶段。亚里斯多德在经典名著《诗学》和《修辞学》中关于隐喻的构成方式和修辞功能的讨论影响了其后多年西方修辞学对这一语言现象的解释。他认为隐喻是一个词替代另一个词来表达同一意义的语言手段,两者属于一种对比关系,隐喻和明喻本质上是一致的。亚氏将隐喻的功能局限于修辞和次要的地位。在亚里斯多德的“对比论”之后,修辞学家昆提良为代表的“替代论”认为,隐喻实际上就是用一个词去替代另一个词的修辞现象。这两种理论都建立在隐喻是词汇层次上的一种修辞现象的基础之上,都认为隐喻是正常语言规则的一种偏离。此后的XX多年,亚氏的“对比论”在西方修辞学界隐喻研究的领域中一直占据着主导地位。直到20世纪30年代,理查兹发表了《修辞哲学》一书,打破了传统修辞学将隐喻仅仅作为一种修辞格来研究的局限,首次提出了隐喻的“互动论”。布莱克在其基础上发展和完善了互动理论,最终实现了隐喻从修辞格研究到认知方式研究的过渡。他们对隐喻的研究突破了传统的修辞学将隐喻限制在词汇层次,把隐喻作为一种语义现象、并放到句子层次进行考察。 20世纪70年代初开始,当代西方隐喻理论呈现百家争鸣的局面,众多的语言学家从不同的角度对隐喻进行阐述。莱考夫和约翰逊1980年出版的《我们赖以生存的隐喻》和在1987年莱考夫出版的《女人、火与危险事物》,被视为认知语言学种的经典著作。1999年,莱考夫和约翰逊合著的《体验哲学-基于身体的心智及对西方