文档介绍：---基于微博的房地产营销浅析---
如果你有100万粉丝,你的声音会像全国性报纸上的头条新闻那样有影响力!
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微博:18033条!
4份全国性主流媒体!
粉丝:423万!
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“感谢微博,感谢微博上朋友们。这几天我深有体会,小小微博照样可以纠正大电视台不实的报道。”
营销节点
首轮活动:寻找红人送iPAD活动
开通新浪微博:2010红人
项目开盘

售楼处、样板房开放
正式对外宣传

启动展场登记

2010年
微博营销
活动持续:转发消息最快者送红人木偶
宣传项目,为开盘预热、造势
万科·红微博营销分享
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成为蓄客时间最短,启动最快,新政后推售量最大,开盘销售率最高的项目!
59天,一个项目收购——改造——开盘基本售罄,溢价6000元/㎡;
40天,影响了超50万人关注;
14天,开放售楼处,接待超15000人到访;
3小时,接待3000人,开盘实现95%销售率,均价20000元/ ㎡,销售额6亿元;
突破区域固有客群;
成为新政限贷限购后,首个开盘几近售罄的中小户型项目;
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【壹】多体系帐户·多维度传播
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【壹】多体系帐户·多维度传播
蒙牛乳业建立了三个官方微博账号,总粉丝数量接近十万!!
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【贰】微博信息发布
精心策划140字
最能代表品牌的
正面的
与每个人相关的
拥有大量话题的
无障碍的
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【贰】微博信息发布
信息发布技巧
对管理者的文字水平要求很高
合理的发布时间,把握高峰时段
急切的事情要马上发布
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高峰
时机
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