文档介绍：《广告策划》教学大纲一、,在专业课程学****中占据着极为重要的地位。本课程是对影视广告专业相关理论课程的融会贯通,并指导专业实践课程更好地完成广告作品,具有很强的实用性。通过本课程的学****对广告策划的原理、技巧、程序与具体运作应有全面而深刻的了解,并能熟练结合广告主广告活动进行广告策划与策划书撰写,以达到对专业知识综合运用的目的。学****本课程应先修过《广告学概论》、《广告文案》以及有关广告视觉设计方面的课程。同时本门课的学****又为《广告创意》、《广告片创作》等课程的教学和学****奠定了良好的基础。(1)正确认识本课程的性质、任务和课程体系结构,掌握本门课程包含的基本概念、基本原理和基本方法,包括国内外广告活动理论与实践的最新发展。(2)本课程在教学中要尽力开拓学生的知识面。不仅讲授与广告专业相关的知识,而且可涉及社会学、传播学、市场营销学、消费者行为学等方面的知识。(3)本课程应重视结合案例讲授。对国内外百年来包括时事性很强的广告策划案例(如可口可乐、耐克、联想、李宁等企业)进行搜集和分析,课堂教学与行业实际结合起来,使学生明白学有所依、学为何用。(4)本课程强调实践环节。在学****中要求学生自找一家企业,结合其实际情况进行市场调查与分析,然后进行广告策划,并撰写出符合实际的广告策划书。(5)教学要求有三个层次:了解:即做到知道,识别;熟悉:即能用自己的话复述解释,并能归纳总结。掌握:是本课程学****的重点,,应使学生具备以下能力:(1)深知广告策划的内容和流程(2)能胜任广告策划每个环节的分工,包括市场调查与分析、策划、广告表现、媒介选择、效果评测等五个环节(3)(1)强调理论讲授、案例分析、学生社会调查、课堂讨论及广告策划书课堂交流结合的教学方法。(2)增加案例教学的比重,文字教材、音像教材、面授教学等都要突出典型案例的剖析;(3)广告策划书的撰写是教学中非常重要的环节,每个学生都必须独立完成。二、:策划的一般原理、广告策划的科学依据和广告策划实务。(1)策划的一般原理:本课程的导入知识,包括策划的一般原理、策划的一般方法两章内容。(2)广告策划的科学依据:本课程的基础知识,包括广告策划的基本概念、广告策划的理论依据、整合传播三章内容。(3)广告策划实务:本可课程的核心知识,包括广告策划的七大内容、广告策划书的写作两章内容。这三块知识呈递进态势,在策划的一般原理基础上进入对广告策划基本概念和原理的学****为广告策划的应用写作做充分的理论准备。主讲教师根据本大纲制定具体的授课计划。2、教学内容学时分配表章节内容理论实践合计一策划的一般原理44二策划的一般方法66三广告策划的基本概念1010四广告策划的理论依据1414五广告策划与整合营销传播66六广告策划的内容1010七广告策划书的写作1414合计64064三、教学内容和教学要求第一部分策划的一般原理一、策划的一般原理1. 教学目的使学生了解策划的行业特点、职业特点和学科特点,对通常的策划原理有较为全面的认识,能结合具体策划案例做专业性的分析和评价。2. 教学内容(1)策划与策划