品牌策略规划流程.doc

文档介绍：品牌策略规划流程
一、我们在哪里?
1、社会和经济的因素(大环境)
2、市场状况分析
a、市场本身
b、市场上产品的状况
c、市场上的人
3、竞争性定位
a、市场上的定位
b、产品因素
c、人的因素
4、公司政策
a、公司运营流程
b、公司销售政策
二、我们为什么在这里?
1、过去的品牌和竞争性广告分析
2、对于产品的描述和评估
3、消费者:态度与感觉
4、影响品牌销售的因素
三、我们要到哪里去?
1、品牌目标:
* 营销目标
* 产品的变化
* 市场份额目标
* 使用者的变化
* 用法的变化
2、品牌定位
3、品牌策略
四、我们要到哪里去?
1、创意简述(T-计划)
2、创意建议
3、媒介建议
4、调查建议
五、我们正在去那里吗?
1、建议检查的日期
2、与目标相比实际的销售业绩
3、消费者调查评估