文档介绍：、活动概述二、策划思路三、活动创意亮点四、开业庆典流程五、庆典筹备工作六、宣传推广策略七、服务团队介绍湘鄂情泰州店开业营销策划方案活动概述作为经营复合菜系的湘鄂情餐饮连锁企业,以湘、鄂、粤菜为主并吸收鲁、川、淮扬等各大菜系精萃,在人文情愫、营养、食疗方面独具新的特色,并将四季时蔬与稀有珍馐相融合、传统与时尚相结合的“健康美食”餐饮理念贯穿其中,逐渐形成了具有荆楚美食风格又博采众长的湘鄂情个性化菜品体系。泰州湘鄂情(**店)开业庆典【活动主题】活动时间:2012年X月X日9:30-13:00庆典时间为9:38-10:30活动地点:湘鄂情泰州店外围广场、宴客厅参与人员:政府领导、公司领导、嘉宾代表、媒体记者及现场市民(预计现场人数200人)湘鄂情泰州店开业营销策划方案策划思路在眼球经济、注意力经济的今天什么样的活动可以引起关注?什么样的策划可以打响品牌?什么样的营销可以养成客户?活动策划的原则1、注重整体营销规划概念,重心不在开业现场,而在前期造势;2、重视资源整合,巧妙的利用事件营销、活动营销等手段,结合媒体的推广,增加媒体曝光店,在开业前就给泰州人民制造一个对湘鄂情的期待;3、必须在开业庆典活动的气势上营造规模,追求热烈气氛和吸引力;4、开业活动流程要饱满、形式要新颖,具有行业特色,后续才有挖掘潜力;活动预期效果1、传达泰州湘鄂情饭店的开业讯息,在消费者心目中建立品牌知名度和美誉度;2、通过政府公关与氛围渲染,树立积极良好的社会形象;3、通过开业期间的一系列优惠活动带动消费,迅速形象消费忠诚度,培养客户群体,以期日后形成良性循环。前期造势集中推广开业庆典后续营销①通过事件营销、新闻炒作手段,将湘鄂情的品牌推入到泰州市民视线中 ②发布品牌入驻的广告信息,重点以户外、整体印象类广告为主。①开业前期常规类推广工作。利用DM、报纸、电视、户外、新闻、网络等形式相结合,集中轰炸②门店现场推广造势,悬挂倒计时喷绘,标志性建筑等①邀请政府、媒体以及市民参加正式开业庆典活动,借此机会展示企业品牌和形象;②开业优惠活动正常的宣布,开始提前培养客户忠诚度①后续推广报道②开业优惠活动的线上及线下推广③利用形象活动维系品牌力量整体营销阶段划分湘鄂情泰州店开业营销策划方案活动创意亮点