文档介绍：新产品上市整合策划方案市场部目录企业形象***********是主要品牌形象*****************对品牌形象有负面影响正面形象负面形象产品形象正面形象负面形象目前,企业整体形象***********品牌整体认知度不高,相较竞品,优势不明显品牌价值对产品有**(好微)江淮好微时代驭菱黑豹打造良好口碑打造好微产品的良好口碑塑造母品牌江淮的良好口碑良好口碑的核心:服务、质量、,自2010年至今,在好微品系销量逐年下滑的状况下,依然有着不可小觑的市场需求,因此需大力推广宣传。-45岁主体为私营业主及个体工商户家庭年收入在5万以下数据来源::用户信息来源范围;用户心理承受价位;用户购车的主要注意力等等。用户特征分析:爱好:体育、新闻;休闲方式:棋牌、电视、广播、音乐、聊天、喝酒、上网等;购车特征:重视性价比、对价格比较敏感、主要满足短途运输需求、注重质量和耐久度、油耗,动力等关心度较大等;舒适性是关心度最少的一块。、漂亮车身二、工艺精细三、匹配科学四、超大货箱五、~,目标用户以成交及乡镇用户为主,满足该类用户对经济实用性的需求省油、多拉、空间大产品定位分析产品卖点分析好运驭菱微货实用新概念品牌定位分析细分经济型轻卡市场,~,目标用户以城乡用户为主,车辆以出租、小型工商户自备车辆用途为主,是用户用以谋生的运输工具。行驶里程以短途运输为主,往返于城乡之间。结论:各厂商在轻卡市场为自己产品所做的定位有极大的相似度,几乎都是强调省油、多拉、耐用、低价,一定程度说明轻卡市场产品目前的同质化程度很高,但同时说明定位方式单一,概念不是很清晰。10