文档介绍：文案策划和策划是两回事。.~'f1x#T(s&k,k策划人需要有较好的文字驾驭能力,但是你的文笔好并不一定就是一个好的策划。#r8b-Q1r0p([3g+[隐藏在优美的文字背后的,是思想和策略,这才是策划的精髓。%`$n5`3O3A$D,A3x正所谓“外行看热闹”,当我的方案展现予别人的时候,别人往往会赞许我几个字,n6q,m8B1_+M,S——你的文笔好好!)`(Z0G;{*P;M这个时候我会大跌眼镜,作为一个策划人获得这样的赞誉,我觉得是夸错了对象7S"t#h#}-S7h我不需要别人夸我文笔如何如何好,那只是授予写手的赞誉*]/x&t3@!|4w如果你的策划缺少精准的切入、指向和创意的闪耀,那么你只能适合当一个写手#X;`"U1U8L)i  E5k如果你仅仅是做做创意说明、做做促销活动方案、,!)W我觉得充其量只能是一个文案或者文秘6o"l+f-B)Q%s4k1Z%e#V%a不是文案策划,更不是策划!E0z(y)I-k!]6@;l2、策划并不是谁都可以做)T"N)|2m*|/Q  g+p;B我很奇怪3t3A!_1O,[+r+r现在很多人动不动就把策划两个字挂在嘴里:o!M&z-{9s"F!b-F好像策划是很荣耀的事情8}2`$`5\*M8{;b:J我相信策划肯定是荣耀的事情&T7[-G5~#C但是这个词语被谁都可以挂在嘴边的时候&p7_#C$z-\;Q9H;H2V4[8r你会不会觉得是一种悲哀?;q7R9q:[!U  m*}你了解策划的本质吗?了解市场营销的本质吗?了解战略和策略的关系吗?.S9Z'W  F8N:j你以为经常把什么IMC/USP/4P/4C/DNA/核心价值/,会做做波特SWOT分析、用用BCG的模型、MINKSY的7S模型这些就是策划了?-j/X:K$D+g)m&^+p4v我认为别人的理论你可以学****r)c  R8S(Q8t6X#a-r#?但是更重要的你要能够变成自己的东西才不是唬人的东西;V9T*T%}&`.\5L2O策划人不仅仅需要大量的读书和思考、积淀9Q$I$I*i)q"R"u你的“创意包”才能够越来越多,W%V$Y0{-h+n*u如果你缺少对人文、历史、地理等等的积淀9T1Q;h(\/Y那么你的思想将会一直枯竭-\;f-A#s*g所以策划人不要始终专注于看专业书&F2y!h  c-P8n/V$F$X9O还需要更多的涉猎其他的书籍,包括旅游、  F0E#w;i策划的学****不仅仅是书本#])Z*D$L8H(W耍也可以、吹牛也可以)M/O!b;L'^9Q9^,b's#\9C3、策划人要在公司占据先导的地位/V1X7N:d(X3X"s如果你现在在公司只是这样的情况"@";|#_,X3l;m7}9m“**,帮我做个创意说明……”$\/A#~5k,Z4M)L!u)y“**,这个广告文案帮我想想……”6l"R2Q%t0N+M/N这个时候我需要告诉你,你的角色可能有问题:|!R:{&M4S3M9o此外,你的同事对你的工作认知是有错误的9Q1J)q!?  S9r9e!]1k他们都认为,策划是拍脑袋就可以想出来的,c7_8^&b'W6w;|$!{但是我认为不是这样(G,]6e:f#K7|6\9o9o:~你需要熟悉你的产品以及对手竞品;`)E/x#G&{!z-x了解竞品的特性优点  -E&Q3b才能找到竞争对手的软肋8A/R6~  Z  i7W;}$\'Y$n3d最终提炼出你的卖点或者策略的支撑点"{!D9l;c)l$J;K,p  v这些都是务实的工作,在这样的工作之下#]*~  z'g才能提炼出凶狠的说辞,和强烈视觉冲击的画面7d;_!r(O9Z)Z6X!d2|"v'K不要把你工作的步伐走在别人的后面2P;a&w%c%n)d3S每一个项目从一开始/x/E+U&M6b你就必须界定好8\"A9Z5}'e)F4B0h4X你的工作永远要先导&~0l1o9[2x7q2j对产品的概念、说辞、画面、功能、卖点、传播策略这些你必须一开始就建立起来/]9q+e:}7`9H(Q,~4、举起你手中的剑%P)^7Y2J  ,要猛、要狠+Y  k)z$o3z'v策划就像是在铸剑8[-******@3c举起你手中的剑7X,V'f/v(O2{精准的指向你的目标群+I2j"B;j8z"m2k/B砍死你的对手)@*_&t  N8@!F6\把市场切割开来1d9{1w7i4i-Y5K这就是策划之剑!0A5Y+d(B5](j3w/t0|5、创意不是一蹴而就'D,i  i4J;}+t%W你要相信:~  K(G8q8e,O创意不是一来就有的:!\)z&@$U1M9J(Q1z:S虽然偶尔会有灵感的闪耀+t5D6G:s  X.`