文档介绍：手游运营计划癞子斗牛运营策划方案二0一五年八月三十一日前言名次解释:手游开发商:也叫CP,即ContentProvider内容提供商的英文首字母缩写,顾名思义,就是指制作手游产品的公司或者团队。皇聚和冉斯就是纯粹的手游CP。手游发行商:即代理或者独家代理手游CP开发出来的手游产品,在部分渠道或者全渠道发行CP手游产品的公司。手游渠道:拥有手机端手游和APP用户,能够进行手游和APP流量分发的公司,即可成为渠道。所有可以获取手游用户的平台都可以称为渠道。手机游戏推广名词解析: CPS:按游戏内消费分成计费,共同努力盈利分成 CPL:每个引导注册成功后付费 CPM:每千次展示收费,性价比最低 CPA:下载、注册获得一个注册用户后。激活的意思,注册就算CPI:每个安装收费,常见,性价比较高。 CPC:每次点击收费,最常见,性价比一般 CPT:按时间长度计费,如广告位一天多少前市场分析一:第三方电子市场: 1、业内公司: 第三方主流市场:91、安卓、安智、机锋、应用汇、N多、,木蚂蚁装机助手:91助手、360手机助手、腾讯手机助手、豌豆荚、百度手机助手手机厂商市场:小米、三星、华为、htc、等等运营商电子市场:电信、联通、移动互联网公司电子市场:腾讯、网易、搜狐、新浪、阿里云 2、计费成本: CPC:按点击下载次数付费,元不等 CPA:2-8元不等 CPT:按天卖广告位,日价格千-万元不等 3、优势:用户质量高、量大 4、劣势:市场多大200家以上,维护成本高,主流市场10家。二:广告联盟 1、业内公司:友盟。力美,admob,微云,有米,亿动 2、计费成本:CPC点击每次远,CPA激活元 3、优势:导量快,成本适中, 4、劣势:存在作弊行为,媒体维护成本很高,用户质量一般三:厂商预装:资金不是很充足的话建议别选 1、计费成本:按照预装量付款,成本元,CPA激活付费元不等 2、优势:量大,成本低 3、劣势:跟进成本高,用户类型广,精准用户比例相对其他渠道偏低四:水货刷机:跟厂商预装差不多,市场比较乱,用户质量比预装低 1、计费成本:cpa激活成本2元 2、业内公司:xda、酷乐、刷机精灵 3、优势:量大,见效快,每天可刷上万台 4、劣势:用户质量差,手机转手面临重复刷或者删除五:第三方市场ASP优化(刷榜):由于市场做了防作弊限制,目前很难操作 1、付费方式:按照上榜天数付费 2、优势:量大成本低,用户质量好 3、劣势:风险与下架并存六:刷排名:辅助推广方式,有风险,不长久 1、业内公司:解决网、手机猪 2、花费成本:按照排名高低收费,总榜前200名1000元,激活成本不固定,需配合广告,上稿、积分墙等等 3、优势:排名上升快,下载量迅速增加 4、劣势:存在下架风险,不做广告维护排名,排名会下滑比较快七:APP推荐应用内广告:量大,效果好,不持久,苹果平台政策设限 1、业内公司:金山,搞趣,苹果园,i点评,限免大师 2、花费成本:cpc点击付费元 3、优势:维持排名,提高下载量效果显著,用户质量高 4、劣势:客户端内用户有限,广告效果随次数蝶减八:资源互换:置换的都是APP推荐位,资源递减 1、业内公司:金山,91,网易, 2、优势:以量换量,效果显著 3、劣势:量不稳定,维护成本高九:ios越狱版:91助手占70%的市场份额,推广成本高 1、越狱助手以及下