文档介绍：#企业微博运营管理手册#认识微博12企业微博现状3开通企业微博的准备4企业微博注册和运营认识微博(从TWITTER到新浪微博)微博,即微博客(MicroBlog)的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区,以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter,创立于2006年,目前全球注册用户已经超过2亿。2009年8月新浪网推出“新浪微博”内测版,成为门户网站中第一家提供微博服务的网站。微博三大特性*便捷性在微博客上,140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上;利用微博API可以使大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。背对脸与博客上面对面的表演不同,微型博客上是背对脸的,就好比你在电脑前打游戏,路过的人从背后看着你怎么玩,而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点,也可以点对点。原创性微博网站现在的即时通讯功能非常强大,通过QQ和MSN直接书写,在没有网络的地方,只要有手机也可即时更新自己的内容,哪怕你就在事发现场。微博改变媒体传播方式(基于信任的病毒式传播)*内容内容﹢内容认识阅读/收看关注微博让社交网络和人际网络交汇融合(六度分割理论)*你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个,也就是说,最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。这就是六度分割理论。微博让“六度分割”和互联网亲密结合,派生互动式的社会化营销模式。微博基本数据及其基本意义(以新浪微博为展示)高质量的粉丝,使信息快速传递完全的开放性,让微博渗透到网络的各个角落随时了解到关注对象的动态,方便快捷的互动更多内容呈现形式,让微博承载的信息多样化合理利用分组,管理你的关注对象评论、@我,多种互动形式微博基本数据及其基本意义(以新浪微博为展示)*微博不是一个独立的载体,它与个人博客、企业官网互相联系完善的个人资料相对而言会更加吸引人们的关注微博讲究有头有脸,无论是个人还是企业,都应该以真正的面目示人消息传递方式的多样化,令微博的传播性大大提升微博基本指标及其基本意义(以新浪微博为展示)*关注数粉丝数微博数博主关注微博ID的总量反映出博主的主动参与度,一般在开始阶段增长迅速,而后可能出现负增长博主被微博ID关注的数量反映博主的言论影响范围和意见领袖指数,对口碑传播有重要意义,优质博主的粉丝数应该呈持续或均衡增长趋势博主发布微博的总量反映博主的在线率、互动能力、主动参与潜力和个人特性,优质博主不但微博数量多并且质量高微博辅助指标及其基本意义(以新浪微博为展示)*对某条博文转发次数总和反映信息传播的范围和传播效率具有吸引力的内容和博主的影响力是加速转发的重要基础对某条博文收藏次数总和反映博文的知识性和可用性程度该功能用户使用率较低,专家型或行业特长型博主的博文被收藏的可能性较大。对某条博文评论次数总和反映博文的信息质量,博主的话题能力和影响力还说明粉丝及同类别受众的参与度与话题倾向转发数收藏数评论数