文档介绍：摘�要�
�
���������年在《向生物学习》中提出:所有人类的体系都可以
向大自然学习,从中找出规律与答案。人类的文化进化是建立在生物进化的基础
上的,企业文化、企业品牌作为人类文化的一个组成部分,在很多方面可以和自
然生态和生物进化类比。生态系统是经过长期进化臻于完美的系统,品牌生态系
统应借鉴生态系统。生态学有自己的分析框架和研究方法,品牌研究者可以借鉴
生态学的研究方法。�
在企业极力塑造名牌、工业化进程需要名牌、江苏省实施名牌推进战略的大
背景下,本文借鉴生态学理论和研究方法对江苏的品牌环境和品牌成长进行了研
究。在研究过程中,本文系统地调研了国内外品牌理论的相关领域和研究方向,
积极吸收已有的研究成果;对品牌生态在国内的发展,品牌生态理论在实际中的
运用积极关注,并在文中进行了总结。本文还借鉴了生态学、经济学、管理学等
相关学科的知识和研究方法,对品牌、品牌环境以及如何优化品牌环境进行集中
分析。在此基础上,本文从理论上分析了江苏品牌生态的现状与存在的问题,并
运用生态流、生态因子等相关生态学概念和方法对江苏品牌生态的具体案例进行
实证分析;在收集数据的基础上,运用��软件对影响品牌生态的主导因子进
行确定和研究,对主导因子的影响进行了计量分析;对江苏的品牌种群进行调研
分析,在数据收集分析的基础上,运用品牌生态研究方法结合��分析法全面
系统的分析了江苏品牌种群的生态因子,找出了江苏各品牌种群的限制因子,并
针对这些限制因子探讨了补偿机制。�
本文在研究江苏品牌生态环境和品牌成长的基础上,提出应创造和谐的品牌
生态环境,揭示了江苏品牌可持续发展与品牌生态管理中存在的问题,提出江苏
应遵循的品牌政策:加快基础设施的建设;选择、引导合适的外资品牌促进江苏
品牌群落的演化发展;建立市场(品牌)生态监测、预警系统,及时发现并改善
影响品牌建设的因子;制定导向性的政策,引导品牌的建设和发展方向,扶持有
条件的企业争创世界名牌;用创新引领品牌建设;强化品牌市场细分、建立品牌
信用,为品牌生态的协同发展创造条件,从而最终实现培养成熟的大品牌观,改
善系统的整体健康状况,优化品牌生态环境,促进整个品牌生态群落的协同进化。�
�
关键词:品牌环境;品牌成长;品牌生态�
�
I
ABSTRACT
“All mankind's system can study toward the great universe, finding out regulations
and answers from it.” Janine Benyus put forward this astonishing talk first time in his
works ‘study to the living creatures’ in 1997. The mankind’s cultural evolution is
established on the evolution of biology; as constitute parts of mankind’s culture, the
corporate cultur