文档介绍：浅论中国零售发展趋势
摘要
诞生期
中国零售业的发展历程,从最先的小型超市到大型超市进入。
变化稳定
零售方式的逐渐发展稳定
阿里巴巴、淘宝等电子商务的兴起,并迅速发展。
关键词
零售网络化超级市场阿里巴巴淘宝网
引言
在中国零售发展史上,无论是杂货铺还是便利店,抑或是超市,都在某一时期担任着重要的角色,而网络化销售则迅速兴起,并成为发展最快的行业。
四、正文
2010年11月12日,淘宝中国发布一个震惊世人的消息:在11月11日淘宝推广的双“11”购物活动中,,这个数字甚至超过了购物天堂香港一天的所有零售总额,。这,是否标志着中国零售业发展的新方向:零售网络化。淘宝商城在11月11日的销售神话中,2家店销售破2千万,11家店超千万,20家店铺过500万,总共181家店过百万。在这些数字当中,我们真正看到的是什么?是淘宝太强大了,强大到不可思议。那么,是什么让淘宝在这次活动中获得如此业绩?
从90年代以来,中国零售开始了翻天覆地的变化,逐渐在走向成熟。从最本土的杂货店到慢慢出现了商场与超级市场。其中,中国内地引入超级市场的概念是在20世纪80年代初,当时广东作为改革开放的实验区,最早接触国外的管理经验,超级市场随之传入。国内第一家超市出现在1981年4月12日,广州友谊商店附设的小型超市。1990年底,东莞虎门镇出现第一家连锁超市——美佳连锁超市,开创开架自选的售货方式、较低的价格和面向居民的选址都对后来的商店产生了极大的影响。1993年,上海联华超市商业公司开设了第一家上海真正的超市,营业面积800平米,近3000种商品供应。当年,上海华联和联华两个公司大力进入超市市场,标志着中国超市进入了良性发展轨道。
1996年世界顶级零售巨头在中国开始了圈地运动,沃尔玛、家乐福等纷纷进入中国零售市场,至此,中国原有零售业态不得不转变思路寻找新的出路。相比于世界零售巨头,中国零售市超市所具备的优势不在规模,不在资金,也不在人才集聚,但是却有大型超市无法比及的优势:灵活。中国的超市都是以小型见长,大多打入社区或者贴近民居的地方。而且这些便民超市都开始开设多项服务,比如为小区居民代收水电费,充值公交卡,等服务,在竞争激烈的零食市场逐渐站稳脚跟。不过,随着CVS龙头7-ELEVEN进入中国,并凭借其24小时不间断营业与同样的提供各种服务,中国本土零
售超市又将面临一个大的考验。而不管是中国大型超级市场还是小型便利店都有一个最大的问题:品牌问题与品牌推广不足。以西部的本土超市红旗连锁为例,其在西部所占份额不算小,但其在其它地区品牌知名度却很低。在1998年时世界知名的麦肯锡集团在美国做了一份调查报告,该项调查报告乃是针对全美各州的消费者做出的美国品牌力量及这些品牌之附加值可以提升到什么程度的研究报告。在该项调查报告档中,有60%的受访者回答相信沃尔玛有能力可以成功扩张到新事业部。超过半数人认为沃尔玛在其它领域也会做的和在零售一样好。在这里我首先不谈这个调查的结果是怎样,这其中一个问题就是,在美国居然有60%的人知道并且支持这一品牌,我想在中国,这个数字恐怕要低得多。
1990年传播学上有人提出整合营销传播概念,所谓的整合营销之定义可以简单阐