文档介绍：無印良品的案例分析黄昕「無印」就是指「没有商标」—「良品」就是指「好东西」品牌特色产品特色宣传方式营销策略广告欣赏1980无印良品诞生了1983开设第一家直营店1984制作出“本色系列”1991第一家海外店铺2001系列改革,公司重组2013大陆地区的第100家门店开业无印良品,本来只是日本西友超市内部经营的家居品牌。西友总裁堤清二,找出几位从事创作的朋友,以简约为理念设计出三、四十种生活杂货与食品。采用简单的白、黑、透明与卡其色为标准色。加上环保与简朴的诉求,在当时追求品牌与华丽装饰的日本潮流中,立刻独树一格。“$历史沿革历史沿革品牌特色产品特色宣传方式营销策略广告欣赏$无印良品从lifestyle出发,而不是从流行趋势出发来思考。一种比设计、潮流更长更远的普世价值。从现存的实际生活环境中找出令人困扰的地方,改善、解决它,在提供给消费者一个新的选择。1历史沿革品牌特色产品特色宣传方式营销策略广告欣赏$无印良品不强调所谓的流行感或个性,也不赞同受欢迎的品牌应该要抬高身价。相反的,无印良品是从未来的消费观点来开发商品,那就是“平实好用”。提倡理性消费的同时,无印良品也让顾客导致了莫大的心理满足,重新定义了“平时好用”的真正价值。2历史沿革品牌特色产品特色宣传方式营销策略广告欣赏$无印良品出品的商品,在设计上是简单无华的,不是一味地在奉行极简主义而已。因为无印良品这个品牌,就像是个空的容器一般,能够接受不同的观点,也能够无拘无束的发挥。无印良品追求“简约无华”的概念落实在很多事物上。像是在制作工程中节省能源、产品价格实在、设计造型简单、质地自然……等。无印良品希望在各方面都能做到“简约无华”,将价值的真实意义还原。3历史沿革品牌特色产品特色宣传方式营销策略广告欣赏$无印良品的商品设计要诀,就是“空”。从此衍生出无印良品的四大设计哲学:「背景化」商品成为消费者家中的背景,让商品回归其功能的本质「无色」趋近于无色的淡色系是背景化过程的重要因素之一「去特征」锁定商品的主要功能,去除与功能无关的特征「重整造型」经由背景化、无色、去特征后,是无印良品商品开发的最后阶段历史沿革品牌特色产品特色宣传方式营销策略广告欣赏无牌胜有牌方式一品牌无限制延伸方式二让「精神重于一切」低调、无印无痕地在你心中贩卖一种生活概念和生活方式,这些才是无印良品最重要的产品。“根据世界品牌实验室(WorldBrandLab,WBL)《世界最具影响力的100个品牌》,报告显示,无印良品(MUJI)名列第53名,获选的理由是$历史沿革品牌特色产品特色宣传方式营销策略广告欣赏无牌胜有牌方式一$在所有无印良品的商品上,顾客很难找到品牌标记,即便在衣领后面也不设商标——至多在衣服上贴一张透明胶带纸标明尺寸,并在试衣时撕去。对于厌倦了追求名牌和奢华生活的都市人来说,无印良品的主张确实令人耳目一新。这种不要品牌的做法,却使得在日本经常会出现这样的现象:如果有人看到一个没有商标的用品就会猜测,“这是无印良品吗?”由此,无印良品巧妙地实现了最大程度的品牌差异化:世界被人为地分成了两极,一极是所有的品牌,而另一极就只有无印良品。大音希声,大象无形,刻意追求低调反而成为闻名世界的“NoBrand”(无品牌),达到了“无牌胜有牌”的境界。它已经超脱了商品品牌的局限,成为一种生活方式的品牌,这也是品牌发展的最高境界。三流的品牌卖产品,二流的品牌既卖产品又卖服务(这实际上是在出售解决方案),而真正一流的品牌却是在贩卖一种生活方式。