文档介绍：2014年媒体推广方案
1、市场目标:酒店营业之际,通过宣传活动的组织,吸引消费者消费
2、宣传目标:在短期内建立酒店的认知度,并开始培育酒店品牌形象
目标
1、明确酒店定位,发展酒店的特色
2、树立品牌形象和良好的信誉
3、提高酒店认知度
市场推广定位
自然的生态环境
优雅的休憩空间
精致的世界美食
高端的服务品牌
配套的休闲设施
365天的节日安排
品牌核心概念:为商旅人士提供最佳服务,提供优良氛围环境
品牌分析
针对市场推广
1、密切联系目标公众,创造良好的人际传播渠道,及时把握公众信息
2、全面强化公共关系,拓展市场,塑造酒店形象品牌策略
3、通过良好服务传递口碑,在宣传中获得发展
市场执行规划
1、发挥自身优势,塑造品牌形象
酒店拥有不同于商务酒店的独特优势,在充分把握这些优势并对酒店资源和接待资源进行有机整合和利用的基础上,努力做出酒店的品牌和特色。为酒店的品牌树立健康的形象。
2、强化自身品质,提升品牌形象
优美的住宿、休闲的环境。加强自身环境特色建设,酒店独一无二的建筑风格以及占地面积,丰台区的特色文化,强调酒店特色。
3、利用各种途径,宣传品牌形象
宣传活动先从内部做起,强化企业形象,有针对性地选择公众媒体宣传企业形象。
4、通过良好服务传递口碑,在宣传中获得发展
为客人提供符合其所需的、个性化、人情化的服务
市场推广方向
一、酒店园区市场
二、外围市场
三、网络市场
1、交通枢纽位置展示牌
2、灯箱广告
3、周边景区的市场
外围市场
网络市场
网媒+杂志+电视
网媒包括:PR稿件+微博+官网+团购
网页设置
主要分几个部分:
1、客房
传递更多的客房介绍和发布特惠价格信息,吸引更多的眼球。
2、餐饮
节日或活动的推出,提前更新照片和文字介绍,让前来住店的客人看到我们的用餐的环境和菜品介绍。
3、会议婚宴
为了2014年的会议和婚宴市场,对酒店拥有的设施和绿化带做大量的推广活动,补充官网所缺少的一部分内容。