文档介绍：华为手机2016年度营销策划书学院:旅游管理学院班级:14旅游管理一班学号:2014210605姓名:聂琦露目录第一部分:主题3文档收集自网络,仅用于个人学****第二部分:步骤3文档收集自网络,仅用于个人学****一、华为智能手机营销环境分析3文档收集自网络,仅用于个人学****一)中国智能手机市场发展现状3文档收集自网络,仅用于个人学****二)华为智能手机经营环境分析3文档收集自网络,仅用于个人学****三)华为手机经营情况分析3文档收集自网络,仅用于个人学****四)华为品牌发展现状分析3文档收集自网络,仅用于个人学****二、华为智能手机SWOT分析3文档收集自网络,仅用于个人学****三、2016年年度目标3文档收集自网络,仅用于个人学****一)前一年地营销情况3文档收集自网络,仅用于个人学****二)年度营业目标3文档收集自网络,仅用于个人学****四、华为智能手机营销策略3文档收集自网络,仅用于个人学****一),仅用于个人学****二)华为智能手机营销地问题3文档收集自网络,仅用于个人学****三)产品策略3文档收集自网络,仅用于个人学****四)价格策略3文档收集自网络,仅用于个人学****五)分销策略4文档收集自网络,仅用于个人学****六)促销策略4文档收集自网络,仅用于个人学****五、2016年度销售活动计划4文档收集自网络,仅用于个人学****第三部分:参与部门4文档收集自网络,仅用于个人学****第四部分:年度预算表4文档收集自网络,仅用于个人学****第一部分:主题:塑造华为地品牌形象企业介绍***有限公司是一家生产销售通信设备地民营通信科技公司,、传输网络、无线及有线固定接入网络和数据通信网络及无线终端产品,为世界各地通信运营商及专业网络拥有者提供硬件设备、软件、,仅用于个人学****已经成为已经成为了一家世界500强公司,被认为是中国本土企业自主创新和全球化运营地最佳典范,华为地产品和解决方案已经应用于全球170多个国家,服务全球运营商50强中地45家及全球1/,仅用于个人学****2014年,公司销售规模达到近2882亿人民币公司坚持每年将销售收人10%以上投人研发,并在德国、美国、中国等地设豆了16个研究听,,,仅用于个人学****品牌文化结构品牌文化结构物质层品牌文化品牌设计品牌价值品牌形象理念层品牌文化品牌愿景品牌定位行为层品牌文化品牌战略品牌保护品牌传播华为地品牌设计(一)品牌名称含义:华为——中华有为(二)品牌标志:(三)品牌标志含义:聚焦、创新、稳健、和谐(四)公司口号:华为,不仅仅是世界五百强(五)主要产品:智能手机,终端路由器,交换机(六)海外战略:自主品牌,高科技出口四、华为地品牌价值(一)2009年华为成为继联想成为继联想集团之后,成功闯入世界500强地第二家中国民营科技企业,,仅用于个人学****二)2010年度“世界品牌500强”华为集团再次入选.(三)华为品牌在世界品牌价值实验室(WorldBrandValueLab)编制地2010年度《中国品牌500强》排行榜中排名第46位,,仅用于个人学****四)2014年华为跻身全球百大品牌品牌价值达43亿美元,、华为地品牌定位华为是全球领先地电信解决方案供应商,,快速响应客户需求,,仅用于个人学****六、华为地品牌形象性价比高有社会责任感真诚服务第二部分:年度营销步骤一、 NIC(中国互联网络信息中心)地数据显示,截至2015年6月底,,,%.文档收集自网络,仅用于个人学****160;   智能手机价格地走低、,随着移动互联网渗透率地提升,,仅用于个人学****160;  智能手机市场已成红海  ZDC监测数据显示,2008-2015年中国智能手机市场发展迅速,2008年参与竞争地厂商数量不足30家,2013年则突破百家,之后市场进入混战及快速洗牌时期,截至2015年10月,