文档介绍：基于对陕西、西安旅游业的长期关注和研究,以及对国际、国内经济形势的研判,加之和曲江长期的合作和认识,我们特提此案,以此陈述对曲江旅游的一些见解。1一个推广目标3三个推广策略4四个推广支撑1一条推广主线推广模型1314认知政策环境经济环境推广主体数据挖掘认知度旅游人次旅游收入SWOT分析主线主题策略产品策略营销策略目标支撑支撑支撑支撑曲江旅游营销通过数据挖掘得出结论数据挖掘1、基于互联网景区公众关注度数据分析2、接待游客人次数据分析3、旅游收入数据统计分析大唐芙蓉园公众关注度500左右,最高800大雁塔的公众关注度300左右,最高600华山的公众关注度1000左右,最高1400数据来源:创典传媒网络数据挖掘景区公众关注度数据分析兵马俑的公众关注度1100左右,最高1500我们在对“曲江”、“曲江池遗址公园”、“唐城墙遗址公园”、“慈恩寺遗址公园”进行数据挖掘时,网络用户的关注度达不到网络数据统计基数要求,我们没有找到相关数据!!结论:曲江一体化景区概念没有形成,相当一部分景点的公众关注非常低!数据来源:陕西省旅游局、西安市旅游局、曲江新区旅游公布数据单位:万人次单位:亿元结论:曲江旅游在营销方面没有完全形成”一体化“概念,造成景点资源浪费。%,%,曲江旅游景区内部分景点明星效应已经形成。%,%,明星景点对景区内低知名度景点的带动作用微乎其微。3、通过在北广场、唐城墙遗址公园同天同一时间现场目击调查统计:来此旅游者境内游客人次和境外游客人次比例相差悬殊。4、曲江旅游景区收入与接待人数严重不平衡。2008年省市游客数据统计2008年省市旅游收入统计2政府大力扶持3区域竞争力和品牌影响力4盛唐文化的西安符号5最适合的栖居区4个国家级文物保护单位4个国家4A级景区3个省级文物保护单位文化、旅游的聚集地五大主导产业占两个国家文化产业示范区西安唯一的文化旅游新区最大仿唐建筑群西安人文化示范区盛唐文化彰显地文化旅游资源丰富1SWOT分析优势strengths6西北最大的会展中心SWOT分析劣势weaknesses2国内实体经济受到冲击3各景点独立推广浪费营销资源4曲江旅游未形成品牌国际经济总体下滑,出游愿望降低1SWOT分析威胁threats2旅游需求的变化3各个城市对文化产业的重视4旅游机制的创新5西安区域经济滞后西安个景点景区间的竞争区域竞争以西安为半径300公里内浐灞秦岭等旅游业界的白热化竞争1SWOT分析机会Opportunities2强力拉动内需政策3中国文化复兴4旅游者越来越强烈的文化体验需求5旅游产业的蓬勃兴起西安是中国重要的旅游目的地曲江是西安重要的旅游目的地2009年中国是世界主要的旅游目的地1