文档介绍：XXXX网络购物项目可行性分析报告
南宁
目录
目录 1
一电子商务简介 2
二市场分析 2
(一)网络购物市场的现状与前景 2
(二)竞争产业链高端 3
(三)XXXX的优势和必然 3
(四)建议 4
三项目实施设想 6
(一)项目规划 6
(二)网络购物平台建设 7
(三)团队建设 7
(四)经费匡算 8
四问题与对策 9
五附件 11
附件1:初级电子商务团队的构成与分工 11
附件2:自建和外包网络购物平台的优缺点分析 16
附件3:网络购物平台软件基本要求 19
一电子商务简介
电子商务就是指通过电子方式进行的商业活动。网络购物是电子商务的主要表现形式之一,其相对传统购物的优势和不足如下:
优势:价格优势、自由便捷并克服了传统商城很多缺点。
不足:信誉、安全、服务、客户量、配送、购物体验等。
电子商务是信息时代经济发展大势所趋,发展的结果是传统与现代相结合,关键是资源整合。
XXXX具有品牌、规模、客户、渠道等优势,现在进军网络购物领域正是最佳时机。
二市场分析
(一)网络购物市场的现状与前景
据艾瑞咨询2010年统计分析,%,达4610亿元,%,,预计2012年突破1万亿。同时,网购客户规模快速增长,年龄跨度加大,显示出庞大的市场需求;网络购物交易规模急剧膨胀,年轻一代消费能力的增加贡献最大。
中国网络购物市场正处在迅速发展期之中,面对如此有活力的市场,XXXX是时候有所作为了。
(二)竞争产业链高端
现代企业的竞争,已经从单一产品的竞争,演变成赢利模式的竞争,以至于供应链乃至产业链之间的竞争。
电子商务产业也逐渐形成了一个完整的产业链,这个产业链上不同位置的企业,竞争力大不一样,XXXX应该意识到这个问题的严重性和紧迫性。事实上,很多企业已经抢先一步开始行动了,为什么沃尔玛买了个还没盈利的1号店,为什么京东商城、凡客诚品等在连续多年没有盈利的情况下仍然加大投资力度,他们的目标很明确,就是要在电子商务产业链的高端占据一席之地,这样的机会不多,等到市场完全成熟后,再采取行动可能要付出更大的代价。
网络购物市场正在加速蚕食传统市场份额,这已是不争的事实。XX此时不进军该领域,意味着生存空间被压缩;此时不抢占该产业链中的高端地位,意味着可能被市场边缘化、淘汰化。
(三)XXXX的优势和必然
XXXX进军网络购物领域具有自己独特的优势。
第一,时机成熟。目前,网络购物市场与几年前相比成熟了很多,不仅规模大了,而且支付手段、物流水平等网络购物瓶颈性问题较之以不再那么明显,矛盾不再那么突出,网络购物逐渐向加速发展阶段过渡,XXXX此时进军网络购物领域可以借鉴众多成功的经验,用较少的代价达到较高的水平。
第二,信誉好。信誉问题是网络购物的一大障碍,而XXXX品牌在全国有相当的号召力,利用品牌优势可以很好地解决困扰网络购物
的信誉问题,这是许多企业无法比拟。
第三,资源优势。XXXX可以整合资源,利用自己在全国的实体店网络解决售后服务、进货渠道、仓库资源、购物体验等问题,同时拥有一大批熟悉客户消费心理和行为习惯的专业人才,而这些人才正是目前B2C电子商务企业所缺乏的。
第四,网站推广难度减小。利用传统客源对XXXX的信赖,提高网络购物平台的知名度,再综合利用搜索引擎、友情链接等方法推广购物网站,网站推广难度大大降低。
第五,地域特色。XXXX可以利用中国-东盟经济互补性,充分利用广西、东盟的特色资源并向全台的作用。XXXX广西区现有网络购物平台虽然尚未运营,但在电子商务人员、IT技术等方面做了很多可贵的尝试。
总之,品牌、规模、资源等是XXXX进军网络购物领域独特的优势,XXXX是能够做好,也必须做好网络购物平台,电子商务必将成为XXXX的核心竞争力之一,我们对此充满信心。
(四)建议
综合以上分析,我们建议:
①XXXX要尽快占领电子商务产业链高端地位。进军网络购物领域,销售只是手段,做产业链的高端才是最终目的。
②XXXX进军电子商务领域,可以采取稳健的方式。前期,限制投资规模,仅建立基本电子商务平台和基本电子商务团队,主要以培养团队、探索盈利模式和提高XX影响力为主要目的;待团队成熟后有一定盈利能力时再逐步追加投资,以求最大化地控制投资风险和规模。
③XXXX网络购物平台的建设从目前看,采取外包形式最为稳妥。目前可以选择的对象有XX、XX、XX等,从调查了解看我比较倾向XX公司。
④XXXX网络购物平台的工作场地,设在XXXX市江南总部办公楼内为好。可以利用现有资