文档介绍：购物者趋势调查中国演示者:KostaConomos,副董事12月2002年Ref:Q2abcd&Q19ab消费者的花费在哪里?-按大卖场*不包括开在百货商店里的超市;不包括在加油站里的便利店北京的大卖场7个城市的所有大卖场广州的大卖场上海的大卖场深圳的大卖场基数依据:所有被访者花大多数的钱(%)经常光顾(过去7天)(%)过去4星期光顾(%)偶尔光顾(%)曾经光顾过(%)考虑光顾(%)不考虑光顾(%)Ref:Q2abcd&Q19ab消费者的花费在哪里?-按超级市场北京的超级市场所有7个城市中的超级市场广州的超级市场上海的超级市场深圳的超级市场基数依据:所有被访者*不包括开在百货商店里的超市;不包括在加油站里的便利店花大多数的钱(%)经常光顾(过去7天)(%)过去4星期光顾(%)偶尔光顾(%)曾经光顾过(%)考虑光顾(%)不考虑光顾(%)购物经验对比2001年 随着现代购物渠道的成长我们可以看到比起传统的购物渠道消费者会更愿意去光顾现代购物渠道。 。基数依据:家庭购物主要决策者Ref:Q2a(‘2002)&Q4-5(‘2001)%*2001年-所有超级市场2002年-不包括百货公司里的超级市场购物经验对比2001年-按城市Ref:Q2a(‘2002)&Q4-5(‘2001)上海深圳广州北京过去一个月曾经去过的超级市场和大卖场 中国消费者经常去不同的地方逛商店和购物. 大多数其它国家的消费者则倾向于光顾1-:过去4星期中所有大卖场和超级市场的被访者水果%蔬菜%肉类/鸡%基数依据:所有被访者Ref:Q7b-Q18b过去7天使用最经常使用鱼/海鲜%冰冻/冷冻食品%罐头和干燥的包装食品%主要购买种类-过去7天对比最经常使用购物的渠道 现代购物渠道继续占着提供快速消费品的优势, 宽敞的店面和低廉的价格是消费者在过去7天或经常去购买快速消费品的原因, 菜场是购买新鲜食品的主要渠道。超级市场便利店传统食杂店菜场大卖场基数依据:所有被访者Ref:Q7b-Q18b过去7天使用最经常使用个人护理用品%家庭用品%啤酒或含酒精类饮料%糖果/软饮料/零食%主要购买种类-过去7天对比最经常使用购物的商店 对于所有这些购买种类除了酒以外,大卖场和超级市场都是消费者最受欢迎的购物渠道超级市场便利店传统食杂店菜场大卖场Ref:Q3基数依据:所有被访者基数依据:651764616661 4761 2662 4372每月到不同渠道购物的频率 随着现代渠道的数目不断的增多,决策者越来越希望有更方便的购物方式。我们可以看到大家购物相对比较少或不需要,如果有的话也没有计划特定在什么时间。基数依据:在过去7天中光顾商店的所有被访者Ref:Q36a去购物所使用的交通工具 与去年相比没有太大变化的是步行仍然是到不同类型店铺购物往返中最主要的方式 这反映出在中国零售店的分布率非常的高. 这也可以显示出道路的通达和店铺的地点可以引起即时购买的冲动