文档介绍：“双十一”中的电商-新闻学“双十一”中的电商 事件回顾“双十一”这六年超过150多个国家和地区的“剁手党”,11月11日凌晨用38分钟时间刷新天猫100亿成交额的时候,在大洋彼岸,新股阿里巴巴市值,正在往3000亿美元的高坡逼近。“双十一”这个光棍节,已经成为热衷于网络交易的全球消费者共同的狂欢节。这是迄今人类在经营活动中最大规模的一次信任重组。“双十一”,一个人造的节日,引领了一场狂欢,改变了一个行业。自阿里2009年首次将“双十一”与网购联系起来,今年已是第六个年头。从2009年“双十一”,淘宝商城(现更名为天猫)27家商铺创下5200万元交易额,出乎所有人意料;到2014年“双十一”,淘宝天猫交易额达到了571亿元人民币,总共有217个国家和地区被点亮。阿里设计“双十一”的初衷,仅仅是希望通过事件营销,让当时的淘宝商城(如今的天猫)能摆脱“淘宝”二字的盛名阴影,以独立品牌的形象示人,根本没想到会演变成一个社会的节日。于网民而言,“双十一”不再是那个曾经牵强附会的“光棍节”,摇身一变成为热火朝天的“网购节”。于电商而言,“双十一”也不再是天猫独舞,已成为行业的集体狂欢。2013年,所有电商的情绪都被调动起来了,包括京东商城、苏宁易购、易购网、当当、亚马逊、1号店、国美在内的各大电商巨头豪强纷纷拍马杀到。网购涉及的商品也已不仅仅是当年的服饰、箱包、家电、运动户外以及手机、数码等,还包括汽车、房产、金融等“高大上”的产品。于媒体而言,从一场营销活动到席卷全国乃至全球的“网购节”,从普通商品到房子、汽车,从5200万的交易额到571亿的奇迹,以“双十一”、“双十一”作为关键词 在百度初步搜索了一下,,连外媒都有所关注。从题材上看有新闻、有评论,从涉及内容上看更是包罗万象。“双十一”在当年或许只是灵光一闪的营销理念,但现在已经被赋予了更多的意义。光棍节、剁手党,这些充满矫情、充满自信的中国新词汇,已经成为国际化的新消费时尚用语。群友热议朱哲:电商某种意义上已经成了自媒体。自媒体、自电商说白了就是粉丝经济。赚的就是粉丝的钱。按照通俗解释,媒介事件就是有组织、有计划、有目的、有策划,以大众传媒和渠道,向受众进行有目的传播的事件及其过程。很明显“双十一”是个媒介事件。“双十一”的一些广告是什么“全年有365天,就等这一天。”为什么这一天非要是双十一,不是双127很明显是企业或者电商组织的有计划有目的的组织行为,通过大众媒介广泛得到了传播。最终受众又具有了消费者的身份,媒体只是推波助澜而已。吴秋娟:联想到“双十一”,降价,永远是电商最有杀伤力的武器。值得注意的是,无论是真降价还是假降价,更重要的是营造降价的氛围。媒体关注的是新闻里面的人,而“双十一”,人关注的是价格,电商抓住了价格,所以电商就抓住了人和媒体的眼球。人多了,脑袋就被带着走了。“双十一”前所有人都在讨论,感觉好像自己不参加就out了。媒体也是,关注大家关注的,引导大家的舆论。其实最终是电商在引导公众,引导媒体。有人也许会说,老是打低价、打价格战,很low,总会有高大上的人喜欢不降价的精品的。这样的人肯定会有。但是仔细想想,LV等奢侈品为了维持档次不怎么降价,但是买LV的中国人一到了欧洲或者美国就狂扫货,为什么?是价格相比国内便宜。因此也诞生了很多代购或者跨境电商平