文档介绍：*基于品牌的战略1流行的传播战略实施3品牌战略2创造消费潮流5战略控制42应对危机的战略变革产品、设计、概念、行为、品牌、的发展和传播模式,其实就和病毒一样。在特定的流行风潮中,一切都可能在突然之间令万人跟从、风靡街巷。1流行的传播3应对危机的战略变革1流行的传播流行传播的三法则病源传染途径传染环境/被传者Thelawoffew毒王ThestickinessFactorPowerofContext4应对危机的战略变革1流行的传播四十年的女性时尚---永远的芭比征服儿童的心---芝麻街5应对危机的战略变革品牌是产品的标识体现产品的五个层次 核心利益休息 有形产品房子 期望产品整洁 附加产品鲜花生日蛋糕 潜在产品俱乐部会员制订票2品牌战略品牌和品牌产权旅馆6应对危机的战略变革品牌,只有和事实上的产品和服务相分离而存在时,才具有自身的生命力。2品牌战略品牌和品牌产权7应对危机的战略变革品牌是顾客对产品的认知 品牌是顾客对产品的(特征、功能、名称、意义的感觉、知觉。品牌是存在。 品牌与客户的兴趣爱好密切相关------品牌是营销运作的结果-----投其所好2品牌战略品牌和品牌产权8应对危机的战略变革品牌产权不同于品牌资产 品牌资产实物权归企业所有 品牌产权是债权代表顾客与企业关系 -----债券的本质是强制企业履行承诺,品牌产权是客户的请求权,要求企业行使对其有利的行为。2品牌战略品牌和品牌产权9应对危机的战略变革2品牌战略认知练****亚洲病A组600名患者甲方案:1/3可能救活乙方案:被救活1/3一个也救不活2/310应对危机的战略变革