文档介绍：Economic & Trade Update Mid-journals
经济全球化背景下的民族品牌培育战略分析
刘卫东
(山东铝业职业学院经管系,山东淄博 255065)
【摘要】我国民族企业越来越面临着经济全球化、竞争无国界化的新格局。正是由于市场的不断国际化,一些发达国家的知名企业名牌产品大量涌入我国市
场并且占有了较大市场份额,这一新局面的出现迫使我国民族企业必须对如何培育自己的知名品牌做出战略分析。本文即针对我国民族企业品牌现状,在认真
分析的基础上提出了改进和培育民族品牌的发展战略,这也许对我国民族企业品牌尽早成长为国际名牌具有重要意义。
【关键词】经济全球化;民族品牌;培育;创新;战略
农业时代竞争的是土地,工业化时代竞争的是资金、设备
与技术,那么后工业化时代竞争的就是品牌,而我国民族企业
目前在全球市场上有价值的知名品牌还不多,在市场竞争中也
显得力不从心。这必须引起我们的高度重视,并采取积极的应
对措施来改变目前的现状。
一、我国民族企业品牌的现状
目前,“洋品牌”充斥了我国的手机、汽车、饮料、洗涤化
妆品等商品市场,在消费者心目中也占据了重要地位,许多老百
姓把消费洋货当作身份、地位、财富的象征,热衷于使用索尼、
佳能照相机,宝洁、资生堂的洗发露、化妆品,更渴望乘坐梅塞
德斯—奔驰和宝马汽车。在“洋品牌”的大举入侵和凶猛攻势之
下,我国民做企业品牌显得有些束手无策与无可奈何。
凭实而论,我国制造业在改革开放后取得了长足发展,已
成为“世界工厂”。这对于加快我国的工业化进程意义极大,
但是没有自己的知名品牌,停留在“世界工厂”状态只能眼
看滚滚财源流入知名品牌经营者的钱柜,自己仅仅得到少得可
怜的加工费、辛苦钱。例如,我均每件80美元,美均每件卖到
400美元;我国生产的运动鞋,不帖和帖上耐克品牌市场差价竟
然有10倍之巨,从数十美元暴增至数百美元。品牌带来的产品
附加值是销售利润的大部分,国际上的品牌专家说:知名品牌
可能影响银行网点收入的因素进行定性、定量分析为管理层决
策提供较为科学依据。
本文之前所提到的银行网点在鼓楼与台江之间呈聚集之势,
而其他三区银行网点分布则较少,马尾区的银行网点分布甚至到
了稀缺的地步。为此,首先应转变只有在CBD才能获取巨额利润的
思想。由于各银行在网点布局战略上的趋同化加剧了CBD的银行之
间的竞争,加之地处繁华地段加大了单个银行网点的运营成本,
获取高额利润已经变得越来越难了。相比之下其他三区虽然商业
不如鼓楼、台江发达但同样存在大量的企业与居民,巨大的潜在
利润却呈现一番无人问津的景象。其次,要根据各个区的目标客
户数以及目标客户的潜在需求进行建设银行网点的规模与功能配
置,做到有的放矢。综上所述,银行网点从CBD撤军转换兵种后支
援其他各区已成为银行抢占新市场的重要途径。
在传统行政设置和单纯追求大而全的错误思想影响下,造成
了福州市高级别行网点比例畸高的现象。为了改变这一现状,应
牢牢把握住银行产品服务供给与社会需求相适应的基本原则。因
此