会展营销策划.ppt

文档介绍：会展立项策划教学目的要求掌握会展立项策划的原则和分析的方法教学重点难点会展宣传推广计划,会展招商书的制作学****目标知识目标:①了解展览题材的重要性;②理解会展立项策划的主要内容;③掌握会展立项策划的编写步骤。能力目标:①会展基本要素;②展览题材选定;③策划方法掌握;④立项策划方案编写。重点掌握1、项目立项策划书的编写2、会展项目具体实施方案编写教学内容和过程1、会展立项策划的含义2、会展立项策划书的构成1、会展立项策划的含义是在展会题材背景分析的基础上,进行会展目标的定位,进一步围绕目标制订各项活动执行计划,并预算计划实施所需要的各项资源,为会展的举办提出科学合理的依据和策略指导。2、会展立项策划书的构成立项背景目标定位基本要素实施方案财务预算进度计划参展商(采购商)名录……【导引案例与分析】\素材\题材股1、题材的概念:源于文学写作,是文学作品的构成因素之一,由文学作品中所描写的人物、景物、场景、故事等构成,如军事题材、历史题材、农村题材等(完整的故事)。2、素材的概念:是为写作通过各种方式收集并长期积累的反映各种情节、情感的生活材料,如收藏、素描、摄影、剪报等(零星的片段)。3、题材股:又叫概念股,是指具有某种特别内涵的股票,而这一内涵通常会被当作一种选股和炒作题材,成为股市的热点。如金融股,地产股,奥运题材股等。一、展览题材的确定