文档介绍：营销策划——企业营销策划书企业营销策划书一、企业营销策划书的内容与格式二、企业营销策划书的展示与提案一、(重要)、,一般包含以下项目。①策划书的名称例如:三星**型号新手机上市策划书②被策划的客户例如:三星公司③策划机构的名称或者策划人的姓名包括:小组成员的名字与学号[必须有]④策划人以及其联系方式例如:组长电话号码、QQ与邮箱[必须有]⑤策划完成日期以及策划执行的时间段。——密级——三星**型号新手机上市策划书委托人:三星公司策划公司:**策划小组策划负责人:小组成员名字联系电话:**********QQ:274405881时间:2012年11月20日本策划执行时间:2012年12月1日至2013年5月30日一、【简单叙述,起引述的作用】前言部分简明扼要的说明策划的性质。包括①接受委托的情况如:三星公司委托你们策划公司进行新手机上市推广的策划。②策划的情况,即策划要达到的目的以及策划的主要过程。如:本策划主要需要解决的问题是:随着手机市场竞争的不断激化,选择合适的目标市场定位与恰当的推广方式成为亟待解决的问题。本策划从分析三星新手机特点与优势出发,结合手机行业的特点,提出了关于三星新手机的推广方案,并给出了详细的市场定位分析、推广措施以及广告方案。一、。一、【字数不易过多】摘要是对营销策划项目所做的一个简单的概括的说明。主要包括:为谁,做的一项什么性质的项目,要解决的问题是什么?结论是什么?虽然在开头,但是一般是全策划案写完后才撰写。在写法上,可以用多种形式。①将核心结论罗列②:本策划书为一项针对三星**新手机上市推广的项目策划,要解决的主要问题是在市场细分的基础上,选择合适的目标市场定位;以及根据市场定位,拟定适合的推广方案与广告投放方案。在本营销策划书中:第一部分介绍了三星手机的概念以及**新手机的特点。第二部分详述了市场细分以及目标市场选择的过程。第三部分提供了基于定位的推广方案以及广告投放方案一、(重要)这是营销策划书最核心的部分。①营销策划的目的:本次策划主要需要解决的目的。②环境分析:市场环境(宏观与微观)、竞争对手分析、消费者分析、企业内部分析(产品、价格、渠道、促销)等③SWOT分析:企业内外的优势以及劣势④营销目标⑤营销战略与战术,包括营销组合因素等。⑥预算:包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用⑦进度表以及人员安排⑧营销执行以及控制方案