广告创意原理及方法.ppt

文档介绍：第六章广告创意原理及方法
主讲:覃彦玲
“如果广告活动不是由伟大的创意构成的,那么它不过是二流品而已。”
一、创意与广告创意
(一)什么是创意
动态的创意,是创意的动词性应用,即创造性的想法、主意从无到有的动态产生过程,它是创意者创造性思维的运动历程;
静态的创意,是创意的名词性应用,指的是创造性的主意、想法或巧妙的构思,它是创意者创造性思维运动的结果。
第一节广告创意的概说
(二)广告创意的内涵
创意应用于广告活动之中就是广告创意。
具体来说,广告创意就是以市场调查分析为基础,以实现广告客户的广告目标为基本指向,通过创造性思维将抽象的产品诉求概念具象化和艺术化的创造性思维活动过程,也可指具有独创意义的广告主意、想法或构思。
可以从以下几个方面来理解广告创意的内涵:



二、广告创意的特点
(一)独创性
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(二)艺术性
(三)限制性