文档介绍：红木家具城计划书杭州有限公司 XX-7-3 目录一项目摘要...............................................................................................................................4二、市场分析...............................................................................................................................5三、经营方向与战略.................................................................................................................11四、品牌及文化.........................................................................................................................11五、产品与服务.........................................................................................................................12六、品牌与文化.........................................................................................................................12七、广告与促销.........................................................................................................................12八、经营运作.............................................................................................................................14 一项目摘要 1、本计划目的为有意投资本项目者提供充分的信息为本计划未来的经营活动提供基本的数据和指导准则2、项目名称——大方居 3、项目地点——浙江省杭州临安市4、市场分析随着我国经济步入稳步发展阶段,我国生产建设规模不断扩大,生产建设规模的扩大和人民生活水平的提高使得市场对居家用品消费需求量不断增加,我国的家具行业正以令世人瞩目的高速全面发展着,并跻身于世界家具业强国。中国目前正面临城市化进程快速发展时期。据中国国家统计局统计资料显示:XX年底中国建成城市数量有660多个,建成镇有个,城镇人口达亿,占总人口的%,自1985至XX年,中国城市人口平均以每年%的速度递增,近几年的城市化进程速度基本在%—%之间浮动。按现在中国城镇平均家庭规模为人计算,中国现有城镇数量亿,10年之内至少会达到亿户到亿户。城镇人口的大规模增长及人均收入的提高势必引发城镇商品房及其装饰类产品的强大市场需求。城镇住房条件改善,也必然带动家具行业的发展,可见,本项目产品具有广阔的市场前景,市场发展巨大。 5、生产经营 6、市场营销本公司结合现阶段发展最快的网络电商品台,用最快的方式推广品牌、理念和我们的服务。结合线下实体店共同推广 7、融资方式——前期有自有与银行贷款相结合。如果我们的销售计划得以实现,本项目的资本投资将在一年内收回,而且赚取的利润完全可以作为今后扩大销售规模的资金来源,无需再用其他方法融资。从其他成功经营者的现状看,本项目的财务利润预计为保守估计。 8、总之,鉴于我们对市场的分析,发挥我们营销管理的优势以及本项目的低风险,这一项目具有较强的可行性及简单的操作性。二、市场分析竞争对手分析根据阿里巴巴数据初步统计,天猫平台共有100余家红木以及红木相关产品的公司,红木家具市场的网络平台正处于发展初期。天猫平台行业领头羊索格家具的年营业额也只是刚刚突破1亿元,这对于电子商务快速发展的现在,这个数据实在不算是有多么的耀眼,但是值得注意的是从XX年开始索格家具的营业额几乎是以翻倍的增量在增长,这也足够说明了,在网络平台红木家具的销售具有极强的可行性,并且还是发展初期,对于现在的介入具有非常好的立项时间。然而线下品牌可谓是品牌繁多,南北区域性品牌繁多,行