文档介绍：十年庆典高端形象宣传片策划方案客户:杭州海康威视数字技术股份有限公司制作单位:杭州路克广告有限公司委托项目:企业形象宣传片使用语言:中英双语影片时长:8min’交片格式:DVD提交时间:2011年8月项目阐述Programe◇我们以最大的诚意期待与您构建强强互赢的战略合作伙伴关系。◇至此海康威视成立10年之际,我们致力于将本片打造成为国内安防监控行业中极具视听震撼和艺术感染的恢宏大片,更将是海康威视成立以来具有里程碑意义的形象宣传片。◇本片以真实展现为主,以艺术渲染为辅,全景、中景、近景、特写等景别穿插结合;推、拉、摇、移等手法灵活运用,具有高度的可看性、品牌传播力。◇本片将以全球视野生动、形象地展现和塑造出海康威视,作为国内首屈一指的安防产品及行业解决方案供应商领导者所应有的风范、实力,以及辉煌业绩。◇画面方面,创新构造、组接,表现画面美感、气势,传达信息,符合视觉审美;色彩方面,色调和谐,营造心驰神往、人文向往的感受,营造欣欣向荣的企业形象。创意阐述CreativeH-umanI-nnovativeK-een+VISION=HIKVISION新视界原动力H-uman人性的【It’shumanvision】这是人性的视界,海康威视。科技呵护未来,安防监控是隐形的卫士,守护一方平安,致力于提供人们安全的品质生活,这是海康威视的品牌使命和社会价值体认。I-nnovative创新的【It’sinnovativevision】这是创新的视界,海康威视。创新能力是企业承担品牌使命和体认社会责任的能力,技术、管理、服务等创新是海康威视凝聚核心竞争力的根本所在。K-een敏锐的【It’skeenvision】这是敏锐的视界,海康威视。企业生命力的强劲,还在于它卓越眼光引导下的战略抉择。作为行业的引领者,海康威视拥有敏锐的眼光,对于企业自身未来的发展之道和行业革新进程,更有清晰的架构和蓝图。【H-uman】【I-nnovative】【K-een】人性+创新+敏锐Primemoverofnewvision新视界原动力影片看点Highlights本片区别于国内同行业大多数宣传片“新闻报道式”的一贯思路,在策划上作出了如下突破:1、采用现代、专业的解说词,在有限片长内向客户传达更多关于海康威视的实用信息;2、人物写意画面配合字幕,接轨国际,使企业品牌充满人性光辉;3、海康威视标志元素多个场景的重点特写,提升品牌印象;4、三维展示和实际案例应用,强化品牌说服力;5、现代大气的影片后期包装渲染,完美契合海康威视作为国内安防监控行业先锋的定位。影片定位Location1、基调设计国际化科技感2、影片风格在画面上,创新构造、组接,表现画面美感、气势,传达信息,符合视觉审美;色彩上,根据海康威视品牌的色彩元素,确立统一色调,营造标准化高质量的感受。3、背景音效采用动感大气的音乐为背景乐,旨在营造海康威视生机勃勃的企业氛围。影片框架Struction序号篇章内容概述画面概述1片头开篇立足安防监控行业特色,用一组充满思辨的的短语配合大气现代的画面元素,铺垫出影片高端定位的调性。一组现代大气的理念性人文素材剪辑。2It’shumanvision这是人性的视界本篇章主要展示海康威视作为中国安防监控引领品牌对提升中国在世界的领域竞争力、推动产业发展所作的贡献和社会价值体认,以较高的立意将海康威视塑造为人性的视界。画面上,我们采用高清晰素材为主,结合实拍方式,将人们品质生活细节中安防监控设备所发挥的作用进行交待和强化。在突出行业特征的同时,极力渲染海康威视的行业的地位。3It’sinnovativevision这是创新的视界本篇章主要展示海康威视在产品、技术、管理、服务等方面的创新优势和对人才的重视,极力挖掘和展示海康威视优势竞争力和特色亮点。画面上我们将采用以实拍为主,结合科技质感的包装特效和三维演绎,虚实相辅。同时穿插人物演绎访谈的表现方式,使画面内容更加丰富。4It’skeenvision这是敏锐的视界本篇章主要展示海康威视业绩增长之快,服务领域之广(包括所获荣誉等),及其战略定位。通过对发展的速度和广度的表现,烘托海康威视“敏锐”的抉择力。战略定位的展现表达了海康威视对于收获未来的愿景和信念!本部分画面,我们将从客户角度,通过客户访谈塑造海康威视的敏锐和带给客户的利益点。同时采用以科技质感的电视包装特效,通过图表、地图演绎等形式,结合实拍和高清晰素材展示。大气现代的音乐作为背景乐将影片引向高潮。5尾声尾声呼应开篇,重回海康威视的向社会提供的利益点渲染。画面采用高清晰素材剪辑结合后期合成特效,使logo元素在多个品质生活场合突出表现,强化品牌形象。影片在观众的意犹未尽中落下帷幕。