文档介绍：论消费需要的发展趋势2009-2-17 全球品牌网 刘建江消费需要(needs)是消费者的消费欲望、愿望和要求,或者说是指消费者生理和心理上的匮乏状态,即感到缺少些什么,从而想获得它们的状态。经济学中所考察的消费者,是指能够做出独立的消费决策的基本经济单位,它可以是个人,也可以是家庭,还可以是一定的团体。由于通常情况下消费活动都是在家庭内部进行的,因此,消费者主要是指个人和家庭。个体在其生存和发展过程中会有各种各样的需要,如饿的时候有进食的需要,渴的时候有喝水的需要,在与他人交往中有获得友爱、被人尊重的需要等等。广义上说,消费需要包括生活消费需要和生产消费需要。生活消费需要是直接需要,生产消费需要是间接需要,因为生产生活资料必须有生产资料,因此,对于生产资料的需要也是消费者的一种需要。本章所讨论的消费需要专指生活消费需要。需要是和人的活动紧密联系在一起的。人们购买产品,接受服务,都是为了满足一定的需要。一种需要满足后,又会产生新的需要。因此,人的需要决不会有被完全满足和终结的时候。正是需要的无限发展性,决定了人类活动的长久性和永恒性。需要虽然是人类活动的原动力,但它并不总是处于唤醒状态。只有当消费者的匮乏感达到了某种迫切程度,需要才会被激发,并促动消费者有所行动。比如,我国绝大多数消费者可能都有住上更宽敞住宅的需要,但由于受经济条件和其他客观因素制约,这种需要大都只是潜伏在消费者心底,没有被唤醒,或没有被充分意识到。此时,这种潜在的需要或非主导的需要对消费者行为的影响力自然就比较微弱。当前的消费需要,具有如下发展趋势:,消费者的需求结构将逐步趋于高级化。这一趋向在处于高速增长阶段的发展中国家表现得成为突出。以我国为例,近年来我国GDP始终保持高速增长势头与此相对应,城乡居民收入水平和消费总量及结构也持续快速增长。到2003年底,我国人均GDP突破1000美元,另根据中国人民银行近日发布的统计数据表明,到2004年4月末,,已开始具有了较强的购买潜力;农民收入也有了较大幅度的提高,具备了购买千元级商品的消费能力。根据我国居民当前的收入状况,居民消费逐步进入了新一轮的消费周期,这一新周期以家电在农村普及,住房、轿车、电脑逐步进入城市家庭为主要标志。与此相对应,我国居民消费结构也正处于一个重要的转型时期。今后一段时间,城镇居民消费需求将从小康走向更宽裕的过渡时期,人们的消费观念、方式、内容及消费品市场供求关系都将发生重大变化。衣食等一般性消费在总消费中的比重将进一步下降,住、行以及通信、电脑、教育、旅游等服务、享受类消费将大幅度增加。而且,随着世界经济贸易的增加和各国文化间相互渗透,国内消费的国际化趋势开始显现。,引起了人们生活方式的剧烈变化。快节奏、高竞争、高紧张度取代了平缓、稳定、闲散的工作方式;食物处理机、洗碗机、个人电脑、移动通信工具、现代化办公设备等高科技产品大量涌入家庭和工作场所,使得人们越来越多地以机器作为交流对象。而互联网的普及,打破了人们的时间距离,“地球村”的味道越来越浓厚。与全新的生活方式相对应,人的情感需要也日趋强烈。正如美国著名未来学家奈斯比特所说:“每