文档介绍：美女与野兽引发的品牌思考?美女与野兽,大家第一感知应该想到的是电影。其实美女是女人,野兽是男人,他们都是人,人如何与品牌结合呢?这就是作者接下来要为各位分享的观点:人有本性,品牌得有调性!其实人和品牌之间是有很多相似之处的,剖析人性=剖析品牌。不管是男人还是女人,都是随着时间的推移而给予的称呼。人的一生按年龄可分为若干阶段,如:婴儿期(0~3岁)、幼儿期(3~6岁)、儿童期(6~11、12岁)、少年期(11、12~14、15岁)、青年期(16-28岁,有的认为应该到35岁)、成年期(35-60岁左右)、60—79岁为老年期,80—89岁为高龄期,90岁以上为长寿期;作者张东东微信号:zdd938,俺现在属于青年期,再过3年就到成年期了。同样一个品牌也需要经历孕育期(相当于人的婴儿期和幼儿期)、发展期(相当于人的儿童期和少年期)、跨越期(相当于人的青年期和成年期)、维护期(相当于人的老年期和高龄期),你可以对照一下你的品牌属于哪个时期?人有本性,品牌得有调性。人和品牌是相通的,把人研究透了,自然也能把品牌研究透,因为再牛B的品牌都需要人来买单,不研究人性的品牌是没有长寿期的,而且会扯着蛋。人的名字=品牌名(婴儿出生以后需要在户口本上登记名字,而且家长还会看看八字,而做一个品牌首先也要注册商标,而且也会仔细斟酌与筛选)。人的衣服=品牌形象(不同年龄阶段的人都会穿适合不同阶段风格的衣服,同样品牌的形象是基于理念、行为、视觉而形成的一整套CIS系统,我们会看到有些人打扮的男不男女不女的,其实有些品牌在形象上也会犯这种错误,让消费者不知道这个品牌究竟要传达什么?)。人的理想=品牌战略规划(我们每个人都有自己的理想,比如想当科学家,相当明星,相当运动员等,同样品牌也有理想,就如市场经常会看到某某行业第一品牌、某某专家等)。人的爱好=品牌目标市场(有的人喜欢篮球,有的人喜欢足球,有的人喜欢唱歌等,同样品牌也要有属于自己的爱好,简称品牌的目标消费人群,千万不能一手抓,不然就像猴子搬包谷一样)。人的社交=品牌整合传播(有的人上电视,有的人做百度问答,有的人做报纸专版、有的人参加聚会等,同样品牌也需要电视、报纸、网络等媒体)。人的座右铭=品牌口号(想一想我们曾经都有自己的座右铭,那一样品牌也得有自己的广告语)。人的优缺点=品牌优势劣势(我们通常说要用别人的优势弥补自己的不足,同样一个品牌进入市场也要做SWTO分析)。分析一个人就等于分析一个品牌:分析一个人凤姐:人名——罗玉凤(凤姐)。形象——暗红的厚嘴唇,超长的假睫毛,微卷的长发以及招牌式的自信笑容。理想——相比做明星,她更想领导全中国人民。爱好——作诗、弹琴、研读经济类和《知音》、《故事会》等人文社科类书籍。社交——先后参加《花儿朵朵》、《中国达人秀》、《爱情买卖》等。座右铭——通过凤姐的择偶观,必须具备国际视野,有征服世界的欲望;奥巴马才符合她的征婚标准;本人找伴侣,一不求帅,二不求富。可以推出凤姐的座右铭是:做让凤姐看得上的男人。优缺点——善于表现,善于丑化自己,但是语言太狂,形象确实不咋的分析一个品牌王老吉:品牌名——王老吉。品牌形象——红罐打天下。品牌战略规划——开创清热降火的凉茶品类。品牌目标市场——吃火锅、熬夜、吃烧烤等(预防上火)。品牌整合传播——上央视及各大卫视以及做各种活动。品牌口号——怕上火喝王老