文档介绍：中国涂料行业市场状况分析及营销策略简析
中文摘要:随着我国经济建设的快速发展,对涂料的需求迅猛增长。面对这一机遇,加上涂料生产具有投资小,见效快的特点,各地乡镇企业、民营企业、和外资企业纷纷进入涂料行业。使中国涂料行业迅速发展壮大,竞争激烈,但同时也存在了很多问题。本文分二部分,第一部分从对涂料行业市场状况的分析,找出特点,病症和对策;第二部分总结了涂料市场营销的特点,找出问题以及简要谈到了营销策略的制定。让读者对中国涂料行业的现状及市场营销有一个较深的了解。
关键词:中国涂料行业、涂料工业、中国涂料市场、涂料市场营销、涂料营销策略。
第一部分、中国涂料行业市场状况分析
一、涂料行业概述
(一)、涂料的定义、分类和应用
涂料是一种涂覆于物体表面后成膜,具有保护作用、装饰作用、标志作用以及一定的特殊功能作用的精细化工产品的总称,它是国民经济各部门不可缺少的配套材料,广泛应用于各类建筑物、各种工业制品(如航天、汽车、船舶、机械电子、五金、家具、家电等)的装饰保护以及各类钢铁设施(如码头、海洋石油钻井平台、石油化工装备、输送管道、输变电塔和桥梁等)的防腐保护。涂料的种类繁多,有近千种之多,而且随着国民经济的发展和人民生活水平的提高,涂料的应用范围还在不断扩大。涂料的消费水平已成为一个国家经济发展水平的重要标志之一。
(二)、涂料行业历史及特点
虽然涂料的应用已有几千年历史,但涂料工业的形成和发展却只有100多年。20世纪,由于石油化学工业的迅猛发展,为涂料生产提供了多品种、性能全面卓越的原材料,使涂料新品种不断出现,涂料工业才因此得到了飞速的发展。中国的涂料工业起步较西方发达工业国家晚,只有80多年历史。但由于新中国特别是改革开放以来随着国家经济建设的飞速发展,涂料的需求量也随之迅猛增长,巨大的市场潜力加上涂料生产本身具有的附加值高、投资少,见效快的特点,吸引了各地民营资本和外资迅速进入涂料行业,使涂料行业成为了我国一个极具发展势头和竞争活力的行业。
二、世界涂料行业的现状及发展趋势
(一)、生产和消费稳步增长
目前,世界涂料行业已经走过了高速发展时期,进入成熟期,并且发达国家市场已趋饱和,发展中国家和地区由于巨大的市场潜力成为大公司竞争的焦点。
目前,世界涂料总产量约2700多万吨,其中建筑涂料占40%-50%,约1100~1400万吨左右。在工业发达国家,建筑涂料为消费比例最大的一类涂料,占涂料总产量的50%左右。美国建筑涂料年产量近10年来一直保持在270万吨左右,占其涂料总产量的52%。欧洲和日本也基本保持在这个水平。
据美国Freedonia集团预测,至2005年,%,将达到2830万吨。尽管拉美和东欧年均增长率将超过此平均值,但亚太市场增长更快。在亚太地区,虽然印度、韩国和中国台湾也有较快增长,但中国大陆将以更快速度增长,%。日本的需求增长率预计低于世界平均增长率。东欧涂料市场年均增长率约为8%,将有较快增长,例如波兰人均涂料年消费量为8kg/人,而西欧为16kg/人。西欧、北美和日本的涂料市场已经成熟,竞争非常激烈,据估计,年均增长率只有约2%-3%。北美和西欧仍将继续占全球涂料需求量一半以上。
(二)、技术进步较快
自20世纪90年代开始,世界涂料工业走入了一个技术进步的重要时期。环保法规的强化,推动了涂料产品结构的调整:传统溶剂型涂料逐渐减少,高性能、低污染涂料快速增长;限制铅、铬、锌等重金属颜料在涂料中的应用,促进了低毒性颜料的开发;有机锡防污剂的限制使用,促进了无锡低毒长效防污涂料的开发;激烈的军备竞赛又刺激了隐形涂料等特殊性能专用产品的发展。
所谓高性能涂料,是指技术性能、使用性能和施工注能更好的涂料品种。其中包括:要求装饰性、鲜映性接近工艺品的轿车面漆;耐腐蚀性极优,具有10年以上保护期的重防腐蚀涂料;耐候性、耐久性达15年的***碳树脂外墙涂料;电子产业、高新技术要求配套的各种涂料;塑料及橡胶制品涂料;各种功能性涂料如无锡自清洗防污涂料;防静电涂料、防火涂料、大气净化用光催化涂料、零VOC水乳胶涂料、幻觉色彩涂料;等等。
低污染涂料主要指环境适应性好的涂料,包括水性涂料,无溶剂涂料,粉未涂料,高固体分涂料,辐射固化涂料等。其中,以乳胶漆为代表的水性涂料已占涂料总量的55%,水性工业涂料已占工业涂料总量的26%,而且仍呈增长之势。为适应高性能低污染的发展方向,国外通过各种方法对树脂改性,不断推出水性树脂,***碳树脂,硅树脂,高固体分树脂,超细无机填料,各种低毒高装饰耐候性颜料,水性涂料专用原材料等。
国外涂料生产企业不仅致力于涂料技术本身的提高,还特别重视涂料施工技术的发展,尤其对于OEM涂料施工(在线涂料涂装)的研究投入了巨额经