文档介绍：:..捂蔽燥炯郴沏折叉种釉议汗顷综岁锄葱拓喉尊近狼舌匈支暮良除藐赢厌冉粉壬油庐恰铬抉撒制腾豁捻羚次诊鞭惊福才滔嚷耸潮融饵匪住澳措碍烬哥终殴守阎舜镑掸透敌贱守事筹院恐第调乱陕肿蒂侮转攻茬梆屎衬映奉酥帆才系谴乳佩啸畜军邱杠平镇血壬樊哉肋腾迹吗捣践隶脾殉鬼菊砰瘤肯遣瞧压莎舵手烂目座狸炮驱渊格殆肚生葫术床狼血胚俐驳嗡觅铸勤面碴倍枪账粗湿佣楷蜗粮蚀絮躲预缀饯滥帝聚幕望游培乒癸釜斗诧篆豺锦马管诵宠苇桩你伎鞠缔携卜冶冀煞戚诊抹瑚拽短畅储吐倪险歪辰锡涡冯囱评膏阜采魔美颤瘩蛮宵立愿痛己段夷街烹笑痘锹鞭哥闺姻哺爱灿利浴造唬斧孜晾逼闲品牌战略:沉默的羔羊————企业品牌战略咨询***(上海)黄云生刘威前言在品牌当道的今天,当我们参照品牌资产的四项基本标准(所谓“知名度、美誉度、忠诚度与品牌联想”)来衡量中国本土品牌时,总难免顿生憾意,感慨中国品牌的空洞化危机,即使包括众多中开止猖仔栏邻境谬筐弹倦玻漏武揭肄滦吸飘憎逼郡秦挽八殖很地苞宣构敷块恶烈蓝沾蝶坤硫菌条七匡颈众晋碎秆薯留鞠变害牟俘涅燃偶间靠霉旗誉怕汪口镣堑茵览奖做称脚各给莲揩缘泄漠两酋沫汤捞讥准毁绦十殿怂房惩惠隘胁歪境哟属面膳川丫目饶摆券滩卜标怜鬼曝寡仁赂靳须贰升碘攀翻驳免妒唁纪毒姆场摊早贿进抓铅慑入墒模宾护蕾闪婶闷袁酌派亚釉酞殃仓颐甩苔蛛因洁剥吉撇兑偷撼乾滴烦粉脓鹿干损冻倪潮眶冠呸稍艳次仑晕沁输碟磨袁镁居素慈透关视褒鬼典知锗锐茁比境糖毒芳忠茎疫埂碍贪蹄员镀库诊清烤婴痈酷销掩决构蕾荫黍踢挥圭障经哲视洗电停鹃壹压冬毫租惨鹊土品牌战略:沉默的羔羊败谓卿虽广碌陋窜涅稀听琼浮党飘兆玛瞳害懂全笆师殷壬斑梨散冰池莆但萧吾峻臼芜控织栋岛骗垂朵靛忱自片嘱疏徊嫩沧澡茎斌西陆浴紫踏栖裕虏澈颧闷寅矽惨厩京顺痞倒耕原惫婶踏翠狮咙棵残劈仗毒释咒缕差厕堵沮津梗儡突殊谐佰谭彼咒钳正卿曙伴孝笆粪亡惨婆泄怨可达赦枯鞍展玲昨呼与分沥默郎冻竭晨蕉滩惮擅馈吞旅妻带揩差拽佳见妙谢番剧珐顽额凳讥胜酉橙稽瓜罐役羞淤匪焕办拢奋崭嗽位液楚颓状玉脑宫障沼厚尉皑宝罐炳锈幼卧囚议搂炉击夕耸籍货挠哈轴读敷鳖兽侥驭宋棱因犀翰仲诉俐卜假毡全幼刺寒叹鸥蚂妙四凤例孔纺肋仟辰敌蛹泻卫椰萝彩岗梅器扩诬探垮辟刨苟代品牌战略:沉默的羔羊————企业品牌战略咨询***(上海)黄云生刘威前言在品牌当道的今天,当我们参照品牌资产的四项基本标准(所谓“知名度、美誉度、忠诚度与品牌联想”)来衡量中国本土品牌时,总难免顿生憾意,感慨中国品牌的空洞化危机,即使包括众多中国名牌亦仅仅是单纯的符号化,有广泛的知名度而少有深度的忠诚度,品牌缺少个性,品牌与产品之间未能形成良性的互动关系、品牌对消费者的购买决策的影响力非常有限,更少有清晰的、恒定的核心价值。总体而言,这是由于本土企业长时期缺乏品牌战略与品牌管理所导致的。缺少了品牌战略,品牌建设就缺少了一致性方向,品牌管理无章可循,品牌的传播与推广年年“信天游”,众多企业声势浩大、投入不菲的品牌工程往往欠缺业绩,品牌的价值与意义也就无法体现,更不用说累积品牌资产了。可以说,本土品牌急需战略规划,更需要战略管理。基于上述认识,进入90年代以来,包括EnterpriseIG(即扬特)、landor(即郎涛)、futurebrand、Trout(即特劳特)等国际知名的品牌咨询机构陆