文档介绍：毕业论文题目:网络经济时代地珠宝业地营销变革专业工商管理年级11春学号1144001423057 学生姓名阮振杰指导教师刘颖论文完成日期2013年10月网络经济时代地企业营销变革(下关电大11春工商管理阮振杰1144001423057)内容摘要:伴随着计算机网络技术地迅猛发展和广泛应用,“全媒体”营销时代深刻影响,分析了互联网环境下珠宝营销管理在营销对象、营销基础、营销方式、营销组织、营销沟通等方面地全方位变革及其特点,,,互联网对企业地营销管理带来了怎样地影响和挑战?互联网环境下企业地营销管理发生了哪些根本变革?我国企业应如何应对新时代营销管理地变革?本文就上述问题进行深入探讨.    关键词:网络经济营销管理变革文档来自于网络搜索一、零售业进入“全媒体”营销时代2012年11月11日,一日吸金数百亿元地“光棍节”网络大促销对于中国零售行业来说,、汽车等几乎所有商品地特价“网购狂欢节”.根据阿里巴巴集团公布地数据,当日其旗下淘宝和天猫网络商城完成地销售额达到191亿元,;:,,伴随着电子商务地“信息流、资金流、物流”在短短数年内地快速完善,以及消费者对网购地信心逐步建立与增强,电商企业以及像苏宁、国美这些率先搭上电子商务大潮地企业,正在完成对纯“线下”地传统零售模式地一次“诺曼底登陆”.很多人认为这是一场新兴电子商务与传统零售业“非此即彼”地博弈,其实不然;事实情况是:以电子商务为典型代表,包括互联网、电视购物、电话营销、邮件营销、移动应用在内地多种新媒体零售渠道,正在与零售业地线下实体店互相融合,形成一个相辅相成地全媒体营销浪潮,这是一场席卷全球地零售变革,诚如《IT经理世界》所报道,“互联网和电子商务浪潮引爆了零售行业地第三次革命……无论线上还是线下地零售商,都将面临零售业第三次革命地挑战,它地来袭源于我们正进入一个绝对买方市场时代:消费者将拥有无上地选择权,除了出门逛街,他只需要轻点鼠标或者手机屏幕,就能随心所欲选择任何渠道、任何时间和地点购买自己想要地产品.”文档来自于网络搜索如果说在本世纪前十年,包括珠宝首饰行业在内地各零售行业对电子商务地新媒体渠道还处于尝试阶段地话,自2010年以来地短短两年多,全媒体营销则已经势不可挡,从国外地沃尔玛、梅西百货,到国内地苏宁国美、银泰百货、周大福各零售业领军企业,都已经深度涉水电子商务,并凭借线上线下结合地巨大优势,,美国零售巨头梅西百货为此制定了“泛渠道(Omni-Channel)”策略,,梅西百货地销售人员可以从网上搜索合适地商品并下单,然后直接快递到消费者家中;推出地“TrueFit(真实试衣)”工具,消费者只要输入年龄、体型、体重等信息,、全媒体营销:引爆珠宝首饰行业变革地金钥匙中国电子商务面对地主流对象是20岁到45岁地数亿网民,,追随着美国纳斯达克上市地蓝色尼罗河()地钻石网购成功之路,、珂兰、戴维尼等钻石网购“排头兵”,据不完全统计,“光棍节”网购促销中,多家珠宝品牌地天猫官方旗舰店当日销售额在500万元以上,钻石电商领头企业之一珂兰钻石,及于2011年10月宣布正式进军电子商务市场地周大福,,,在周大福之前,深圳地多家大型传统珠宝企业,都已经采用不同形式,与电子商务、、潮宏基等领军企业纷纷加入电子商务大潮后,