文档介绍：第三章消费者行为理论 [Theory of Consumer Behavior]
——需求曲线的背后
第一节消费者行为与效用
第二节边际效用分析
第三节无差异曲线分析
第四节价格和收入的变化对消费者均衡的影响
第五节不确定性和风险[]
第一节消费者行为与效用 一、效用概念
效用[Utility]
——消费者从消费某种物品或劳务中所得到的满足程度。
是心理感受,而不是客观用途。
同一商品效用的大小因人、因时、因地而不同。
二、基数效用与序数效用
基数效用[Cardinal Utility]
序数效用[Ordinal Utility]
三、消费者的选择
消费者的选择由两个因素决定:
①消费者的偏好;
②消费者的收入水平和所购买商品或劳务的价格水平。
效用最大化[Utility Maximization]
第二节边际效用分析 ——基数效用论的分析 一、边际效用概念
边际效用[Marginal Utility]
——消费者每增加一单位某种商品的消费量或拥有量所得到的追加的满足。
边际效用与总效用
TU=f(Q)
TU-总效用[Total Utility]
MU-边际效用 Q-消费量
例1:
教材P73表3-1
2
TU=14Q-Q
MU=14-2Q
例2:
MU >0, TU递增;
MU <0, TU递减;
MU =0, TU达到最大值。
2
Tu
Mu
Tu =14Q-Q
2
Mu =14-2Q
u
Q
50
40
30
20
10
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
5
10
15
0
MAX[Tu]
教材P73图3-1
与教材P73图3-1有什么区别?
二、边际效用递减规律 [Law of Diminishing Marginal Utility]
对于同一种商品来说,消费者所消费或拥有的数量越多,他对于该商品的欲望的迫切程度就越低。即每增加一单位同种商品给消费者带来的效用是递减的。