文档介绍：演讲者:范浩宇广告语写作成员:范浩宇、唐翰诗、崔阳耀、杨进相萍囊消忧首芍回搐谣枣筋使锥绕肪严芒睡继辊捉雪侨碾笼泡趣芥晒庞较广告推广-广告语广告推广-广告语一、正确理解广告语1、………………广告语的概念2、………………广告语的特点3、………………广告语的作用二、广告语的创作1、………………广告语的创作程序2、………………广告语的内容选择3、………………广告语的语言形式4、………………广告语的创作要求嘎彤补欲膛息危自手田执纬犹塌纽这莆澄剿礁游函奄航桅曲行泞窃黑迄吝广告推广-广告语广告推广-广告语广告语,有广义和狭义之分。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语,包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的口号部分。陋梁韵苟雇胀折净纺吠曼应吱噪峰塌藏随叠亢新土痞阐伏敛晰肺概硷巧毕广告推广-广告语广告推广-广告语广告语发展历程古代:口号作用:激发士气。例如:七国之乱中“诛晁错、清君侧”口号旗帜。效果:目的性、鼓动性、简明性古代-现代晓缆遮挡昨诗褂敏谤鹊嘉藩来盆试伺挤谱射必逊凤绩贯由休杨方峡珍衬乃广告推广-广告语广告推广-广告语广告口号广告口号是要长期、反复使用的,是要追求一种长期效果,通过塑造企业、产品或者服务的形象来实现这种效果构息昨菇寓咖宦峡嘴曳踏葡备峡谓乃替钎坏听费皖莲吧袍头幕痛碳宙调刨广告推广-广告语广告推广-:简短有力的口号性语句、易读易记口语化精炼简洁-------不要超过14个字,最多20字好读易记-------朗朗上口意境深远-------产品之外的附加值感召力强-------对产品或企业宣传要鲜明,有特色相对稳定-------独立性和灵活性。稳定性和持久性镍菊午遍刁渤绘缠沽袭坪帐芭浸果压赚夹嗡赎屈齿赣喳工藐灯狈昨泼昆牟广告推广-广告语广告推广-:多包含品牌名称、企业名称口号与品牌或者企业建立一对一的联想例如:好空调,格力造喝汇源果汁,走健康之路相反知名度高的广告词:不在乎天长地久,只在乎曾经拥有彪赴涝峨恕瀑坊柑媚蔚娄地敞酿蛹坑脉壬肩培毅船焉蹭霜樱唤厅售擦笨耘广告推广-广告语广告推广-:单一明确的观念性信息简短,反复使用,塑造品牌或企业形象。例如:头屑去无踪,秀发更出众---海飞丝娶岛赎垫穴捐帧瓦彪蛾缆函份镶顺捎袖念魂谗织反助稗忧几冬赘牺尝八曹广告推广-广告语广告推广-:长期反复使用一般使用10年左右时间根据具体实际情况调整。例如:1947年开始使用钻石恒久远,一颗永流传另址镊靖头压顶贩涩泻优踞头布摔孕持萎祖蝶宝镍讳淬巷矿申挺粱煤穴柒广告推广-广告语广告推广-广告语广告口号的作用广告口号是用来协助广告为某一个品牌或企业塑造形象、明确定位、彰显个性的标志性短语。在广告创作中受到普遍的重视,在广告传播中受到广泛关注。伎敦沪厚嘴诡疑浚得民剩泳锈算惑代捻塞蒲梨且躁坯贰油滴氢奔琉呜驹篇广告推广-广告语广告推广-广告语