文档介绍：汉商人信项目市场定位报告
本方案要解决哪些问题?
1、钟家村作为老汉阳的中心,长久以来却没有明确的城市定位,在大武汉城市现代化的进程中,渐成没落之势。如何对片区进行重新定位,为项目创造更大的区域价值?
2、本案的产品规划已经确定,在此基础上,如何为项目寻找到一种独具特色的高价值市场定位,获得市场的广泛认同?
3、如何通过行之有效的推广使项目在市场上一炮打响,塑造高屋建瓴的项目品牌与成功销售,使得阶段性资金投入与现金流稳健而强劲?
本报告将通过两大章节来分析解决项目开发所面临的问题。
具体组织结构图示见下页。
找“魂”:项目市场定位
钟家村的城市定位
项目的市场定位
项目的产品力支持
传播:行销推广策略
案名建议
行销定位
VI展示
解决战略问题
解决推广系统
推广策略
第一章找魂篇 为项目寻找最佳市场定位
谁来策动汉阳? 本项目位于汉阳传统中心区,随着大武汉的崛起,汉阳的发展也面临着前所未有的机遇。 面对这波澜壮阔的时代宏伟画卷,惟有站在时代的高度之上,以区域开发先行者的姿态,引领钟家村商圈崛起,推动汉阳城市的复兴,重塑三镇鼎立之局面,项目方具真正的价值与生命力。 本方案将立足和着眼于[城市营销]与[城市综合体开发] ,试图从思锐最专业最擅长的角度来探讨,如何将汉商人信项目这一时代盛宴呈现于大武汉面前? 首先,我们走进钟家村……
一、钟家村的城市定位
钟家村在哪里?
1、钟家村在哪里?
它在武汉版图的中心,却不是武汉的城市核心
它曾是汉阳城市中心,现在却已呈没落态势
它能够在武汉地图上被找到,却越来越少被武汉人所提及
它渴望复兴与崛起,却一度找不到自己的城市价值所在
……
钟家村到底在哪里?
缺少明确的城市功能定位与相应的物业形态规划,注定要在城市发展的大潮中被
无情地遗忘。
2、在武汉,具备(功能型)明确城市定位的区域有哪些?
南湖:武汉最大居住区
光谷:科技产业新城
龙王庙:商贸批发中心
建设大道:武汉金融中心
永清街:武汉新天地
南湖:武汉最大居住区
光谷:科技产业新城
龙王庙:商贸批发中心
建设大道:武汉金融中心
永清街:武汉新天地