文档介绍：家居建材网络营销精彩案例
走过的每一步,都同时充满了艰辛、勤劳与荣誉,在2011年中,中国家居建材行业在互联网营销价值的挖掘上,相比2010年取得了不小的进步,赢道顾问家居营销项目中心同二十多家品牌达成了年度或季度网络营销合作,并相继推出了多起享有广泛影响力的创意案例。虽然这个行业发生了“质量门”、“达芬奇的眼泪”等事件,但仍然无法遮住几万亿市场及一线品牌群雄逐鹿所带来的光彩夺目。
与此同时,《网络整合营销实战兵法》、《网络整合营销实战手记》两部网络营销专著在家居建材行业里引发关注热潮,多家建材品牌入选两本实战著作,再次掀起家居建材业网络营销之波。
3A环保漆:3A指数成城市环保新标准
随着环保话题被人们日渐重视,与环保相关的事物也被人们所关注。3A环保漆一直以来就以“环保”为宣传点,给人们树立了环保漆专业品牌的形象。而在2011年,3A环保漆通过网络,推出了3A指数,从30个城市的环保指数,订立了城市环保的新标准;而以环保美女为主角的3A真人环保日历同样开创了涂料品牌网络营销的先河。
资深营销策划人、赢道顾问总策划邓超明分析认为,在众多指数正黯然退场之时,3A指数的面世,再度为指数营销增添新的动力。
澳斯曼卫浴:《马桶年鉴》的历史营销
4月份的“节水听证会”让澳斯曼卫浴“品不凡质非凡”走入大众生活;7月初开始,澳斯曼“节水大使”风采大赛就热烈开赛,通过官网、微博、论坛、媒体、SNS、视频网站多渠道全面传播,深度挖掘互联网的营销价值,开创卫浴品牌网络大赛与草根选秀先河;下半年中,《马桶年鉴》横空出世,引起人们对马桶历史与知识的兴趣,其实这是澳斯曼卫浴推广节水马桶的历史文化营销。
在2011年中,澳斯曼卫浴提出“节生活”的概念,借助网络整合营销传播形成了广泛影响力,让人们耳目一新,“节生活”也成为澳斯曼卫浴2011年的品牌亮点。
金牌卫浴:代言营销与微博营销、活动营销三剑合璧
2010年年末,田亮签约金牌卫浴,可谓是卫浴行业的一件盛事。虽然明星代言的例子在卫浴行业里已经屡见不鲜,但田亮与金牌卫浴的高度契合还是让业内人士感到惊叹。同时,2011年,金牌卫浴通过网络媒体、论坛、微博、视频等多个网络渠道进行品牌推广,形成F6代言网络传播之势,开创了代言事件的网络引爆先举。
同时,金牌卫浴与时俱进,开通官方微博,随时与消费者近距离沟通,“田亮代言广告语征集”、“万博共浴”等一系列微博活动和话题讨论,更是充分挖掘了社会化媒体的价值。年末,金牌天后大赛再掀草根美女选秀风云,吸引上千人的参与、近百万人的关注,知性美女话题成为都市女性关注焦点。
资深营销策划人、赢道顾问总策划邓超明分析认为,卫浴品牌营销迈入高度活跃的时期,金牌卫浴一直处于创意潮流的前端,2010年、2011年两度实施FEA网络整合营销,已抢占品牌网络营销的至高点。
金舵陶瓷:《家居与瓷砖报告》与微博营销以及故事营销
素有“中国抛光砖鼻祖”之称的金舵陶瓷,年中启放映《2011年家居设计与瓷砖产品趋势报告》(简称《家居与瓷砖报告》)重点推荐,引起了业内外人士的强烈关注和好评。此外,金舵陶瓷首开陶瓷行业故事营销先河,撰拟了《金舵西游记》和《新爱神传奇》两部关注度极高的品牌故事,受到消费者和网民的极大赞誉。
另外,今年金舵陶瓷的微博也是一大亮点,给网民送上了餐餐盛宴,比如“七夕搭