文档介绍：教学内容及提纲一、CI设计的基本概念二、VI设计的导入形式三、VI设计的开展及运用(VI手册)、MI、“CI”CI是英文CorporateIdentity的缩写,而CIS是英文CorporateIdentitySystem的缩写,较为准确的汉译是“企业识别系统”。 CIS是企业(品牌)进行形象策划、设计、传播和管理的一种战略、方案和手段。其主要特点是:企业在特定的理念和独特的行为活动的基础上,通过对企业一切可视事物的统筹设计、应用和传播,使企业的识别统一化、系统化、个性化。从而形成或强化企业在公众心目中的良好形象。通常认为,企业识别系统由理念识别(MI)、行为识别(BI)和视觉识别(VI)等子系统组成。1CI是一个庞大的系统,具体是由以下三个部分组成:MI——理念识别(MindIdentity)人的思想规划企业精神、制定经营策略、经营信条、决定企业性格。BI——行为识别(BehaviourIdentity)人的行为制定企业内部的制度、组织管理教育、社会公益活动、公共关系等。VI——视觉识别(VisualIdentity)人的外表仪态最直接有效地建立企业知名度、塑造企业形象的方法。CI2CI与MI、BI的关系图解一相互依存,缺一不可,相辅相成的统一整体。3CI与MI、BI的关系图解二VIMIBIMI——理念识别(MindIdentity)MI是CI的核心和原动力,它规划企业精神、制定经营策略、决定企业性格。4非个性化:开拓、创新、进取、拼搏、“发展才是硬道理”没有大错的标语口号,但使人无从识别,难以具体操作落实。个性化的:IBM:“IBM就是服务”;麦当劳:“更多选择更多欢笑,尽在麦当劳”、“秒秒钟充满欢笑”;海尔:“海尔,真诚到永远”;诺基亚:“科技以人为本”。个性化企业经营理念的提出,应对自身生存环境及国家甚至国际经济、文化大环境进行思考,将企业的命运与国家、人类的命运联系起来。BI是CI的动态部分,是MI的行为体现。手段:教育(增强员工对企业的了解)、管理(制度的制定与实施,长期坚持)、沟通(良好的上下层关系,形成企业内部的凝聚力)。BI——行为识别(BehaviourIdentity)BI的运作,要求企业全体员工(从上层领导到员工)积极参与支持。5BI——行为识别(BehaviourIdentity)培训教育广告宣传产品促销案例:VI是CI的一个构成部分。VI是整套CI中MI、BI在直观视觉上的体现,是企业品牌形象外化的重要组成部分,一套优秀的VI可以完美地诠释MI和BI,使企业品牌形象深入人心。VI——视觉识别(VisualIdentity)6